Dijital pazarlamanın tarihçesini ve kavramlarını tanımak
Dijital pazarlamanın tarihçesini ve kavramlarını tanımak
Dijital pazarlamanın tarihi çok uzun olmayabilir ancak son yıllarda işletmelerin büyümesini gösteren birçok gelişmeye sahiptir. Kullanıcılar ve müşterilerle temas halinde olan faaliyetler, her zaman onlarla iletişim kurma biçimlerini iyileştirebilecek ve sonuç olarak kârı artırabilecek çözümler arar. Bu yazımızda dijital pazarlamanın tarihçesinden bahsetmek ve bu alanın bazı temel kavramlarını ifade etmek niyetindeyiz.
Dijital pazarlamanın tarihine genel bir bakış
Dijital pazarlama tarihinin başlangıcı 1990 yılına kadar gitmektedir. O yıllarda dijital pazarlama yavaş yavaş pazarlamacıların ilgisini çekmeye başlamıştır. İnternet pazarlama tekniklerinin gelişmesiyle birlikte, TV reklamları, reklam panoları vb. geleneksel reklamcılık yöntemleri azaldı. Akıllı telefonların girmesinden bu yana, insanların yaşamları ve sosyal ağları gelişti ve çevrimiçi pazarlama farklı bir renk aldı ve katlanarak büyüdü. Böylece insanlar dijital pazarlama pazarında faaliyet gösterebilmekte ve işletmelerinde modern pazarlama tekniklerini kullanabilmektedir.
Biraz geriye gidip dijital pazarlamanın tarihine inecek olursak, dijital pazarlamanın 1990 yılında Web 1.0’ın kullanıma sunulmasıyla başladığını görebiliriz. pazarlamacılar bu yöntemi hoş karşılamadı. İlginç bir şekilde, 1993 yılında internette ilk tıklanabilir banner yayınlandı ve ziyaretçilerin yaklaşık %44’ü buna tıkladı.
1994 yılında Yahoo, İnternet dünyasına girdi. Yahoo’nun da girmesiyle web ziyaretçi sayısına 1 milyon kişi daha eklendi ve bu da dijital pazarlamanın önemini kat kat artırdı. Yahoo faaliyete geçtiğinden beri site optimizasyonu arama motorları için vazgeçilmez hale gelmiştir.
Farklı arama motorlarının ortaya çıkmasıyla, içerik oluşturma tartışması çok yönlü ve hayati hale geldi. Pazarlamacılar, hedef kitlenin ve arama motoru tarayıcılarının dikkatini çekmek için sağlam ve yardımcı içerik kullanmak zorundaydı. Bu nedenle SEO tekniklerine ve Google Analytics gibi site analiz araçlarına ilgi arttı. Bu konuda birçok dijital pazarlama şirketi SEO tekniklerini temel alarak hedef kitleye kullanıcı dostu içerik sağlamak için kullanıcılardan içerik üretimi siparişi vermiştir. Bununla birlikte, web sitesinin izleyiciler tarafından görülme olasılığı arttı.
Sosyal ağ siteleri
Dijital pazarlama tarihinde özel bir yere sahipler. Sosyal medya pazarlaması, dijital alanlarda bir izleyici kitlesini çekmek anlamına gelir. LinkedIn, YouTube, Twitter ve Instagram birçok kişinin ilgisini çeken alanlar arasında yer alıyor. Bu alanlarda faaliyet göstermek için uygun içeriği hazırlamanız gerekir.
İçerik, metin, resim, podcast vb anlamına gelir. Akıllı telefonlar pazara girdiğinden beri, çoğu insan bu alanlarda çok fazla zaman geçirdiği için dijital pazarlamaya daha fazla önem verilmiştir.
Dijital pazarlama platformunu tanımak
Dijital pazarlama platformu, pazarlama yöntemlerini internet yardımıyla destekleyen bir çözüm olarak düşünülebilir. Bu platformda satın alabilir, ölçebilir, optimize edebilir, satın alma işlemlerini takip edebilir ve buna benzer şeyler yapabilirsiniz. Elbette bazen bazı SEO işlevlerinin bu platformda desteklenmediği görülmüştür. En yaygın dijital pazarlama platformları arasında şunlar sayılabilir:
- Sosyal medya türleri
- etkili pazarlama
- e-posta
- içerik üretim sırası
- Arama motoru optimizasyonu
- Eposta pazarlama
- Tıklama başına ödeme, bir tür ücretli reklamcılık olarak kabul edilir.
- Cep telefonu
Bu araçların kullanımı aşağıdaki nedenlerle gerekli kabul edilebilir:
1- Dijital pazarlama platformunu kullanarak, her bir çözümün gerekli maliyetleri ve başarı olasılığı hakkında gerekli bilgileri edinebilirsiniz.
2- Bu platformlar ile içerik ve ürün türünü daha iyi anlayabilirsiniz. Bu bağlamda, pazarlamacılar değişiklik yapmak için uygun reklamları kullanabilirler.
3- Çevrimiçi pazarlamada bir pazarlamacı olarak niteliksel ve niceliksel sonuçları birleştirmek için mükemmel ve verimli bir platform kullanmanız gerekir. Bu durumda, markayı internette takip etmek kolay olacaktır.
Neden bir dijital pazarlama platformu kullanmalıyız?
İnternet pazarlamasında doğru platformu kullanmak çok önemli sayılabilir. Verileri uygun bir forumda kolayca toplayabilir ve düzenleyebilirsiniz. Bunu yaparak her kitle kategorisine uygun içerikler üretebilir ve sunabilirsiniz. Bu tür platformların verilere dayandığı ve asıl amacının işletmelere faaliyet türleri hakkında derinlemesine bilgi vermek olduğu söylenebilir.
Dijital pazarlamada başarılı olmak için verilerinizi en iyi şekilde kullanabilmeniz şarttır. Ancak internet alanında sınıflandırılması zor olan çok fazla veri var. Bu nedenle, verilerinizi kapsamlı bir platformda düzenlemek gerekir. İyi bir platform birkaç bölümden oluşur ve farklı kaynaklara sahiptir. Bu platformda, yapılandırılmamış verilerden oluşan bir koleksiyon vardır.
Söz konusu veriler farklı platformlardan toplanabilir. Bu platformlardan bazıları şu şekildedir:
- POS cihazları
- Çevrimdışı ve çevrimiçi kaynaklar
- sosyal medya
- Mobil uygulamalar
- Kitabın
- CRM’ler
- Web analizi araçları
Bir dijital pazarlama platformunun iyi çalışması için iyi verilere sahip olmak gerekir. Bu nedenle siteler, veri toplama platformlarına çok fazla veri gönderebildikleri için internet pazarlamasında önemlidir.
Dijital pazarlama platformunun avantajlarından biri de kendisi hakkında bilgi yayınlamamasıdır. Bu, iş dünyasında herhangi bir kısıtlama oluşturmaz.
Dijital pazarlama tarihindeki pazarlama yöntemleri
Dijital pazarlamanın geçmişine baktığınızda çok eski zamanlardan beri pazarlama ve hedef kitle çekmek için farklı yöntemlerin kullanıldığını fark edeceksiniz. Bunlar aşağıdaki gibidir:
Eposta pazarlama
Uzun zamandır popüler olmuştur. E-posta kampanyaları ile potansiyel müşterilere ürün tanıtmak, faydalı içerikler sağlamak, reklam yapmak, indirimlerden haberdar etmek gibi farklı amaçlara ulaşılabilmektedir. E-posta ile pazarlama, hedefli reklam yöntemlerinden biridir. Pek çok kişi bunu izleyici çekmenin basit bir yolu olarak görüyor ancak bu şekilde müşteri çekme miktarının çok yüksek olduğu akılda tutulmalıdır. Uygulama için pazarlama tekniklerini, müşteri tercihlerini ve kullanıcı ihtiyaçlarını eşleştirmek gerekir.
etkileyici pazarlama
Bu dijital pazarlama yönteminde, hayranlarını ve takipçilerini ürünü kullanmaya veya satın almaya teşvik etmek için etkili ve önemli kişileri pazarlama tartışmasının içine çekmeye çalışır. Bu yöntem sosyal ağlarda en etkili pazarlama yöntemlerinden biri haline gelmiştir. Bu yöntem Instagram’da çokça görülüyor.
İçerik pazarlama
Dijital pazarlama tarihinde de adı geçmektedir. İçerik, çevrimiçi pazarlama stratejilerinde önemlidir. Bu sayede bilgilendirme, eğitim ya da eğlenceli içeriklerin sunumu yoluyla izleyici çekmek mümkündür. İçerik pazarlamasında, içeriğiniz kullanıcılar için çekici olmalıdır. Öte yandan içerik, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde hazırlanmalıdır. İçeriğinizin arama motorları için optimize edilmesi gerekiyor. Bu nedenle SEO’ya özel önem verilmelidir. İçerik üretiminde tekrarlanan anahtar kelimeler birçok insanı etkinliğinize çekmeye yardımcı olur.
Web sitesinde SEO uygulaması, türleri ve amaçları
Video Pazarlama
Şu anda, geniş bir kitleyi çevrimiçi bir işletmeye yönlendiren içeriğin %90’ından fazlası video ve resim türüdür. Genellikle büyük şirketler marka bilinci oluşturmada video kullanır. Bu, sosyal ağ platformlarında çok popüler.
Dijital pazarlamada günümüzde kullanılan temel kavramlar
Dijital pazarlama tarihinde, dijital pazarlamanın ortaya çıkışından bu yana kullanılan bazı temel kavramlarla karşılaşacaksınız. En sık kullanılan kavramlardan bazıları şunlardır:
Çevrimiçi halkla ilişkiler
Dijital pazarlamada, içeriğe dayalı web siteleri, çalışma sayfaları ve diğer siteler çevrimiçi halkla ilişkiler olarak adlandırılır.
Pazarlama otomasyonu
Otomasyon, amacı pazarlama faaliyetlerini otomatikleştirmek olan yazılımları ifade eder. Bu, günümüzde yaygın olarak kullanılmaktadır.
Yerel reklamcılık
Dijital pazarlamada, birçok kişi bunu eşleşen reklamlar olarak bilir. Bu reklam türü içeriğinizi ücretli ve ücretsiz platformlarda yayınlar.
Tıklama başına ödeme
Bu durumlarda, genellikle İnternet’te arama yaptıklarında kullanıcılara gösterilen afişler tasarlanır. Bu nedenle bayraktaki her kullanıcı için bir ücret ödemeniz gerekiyor.
Dijital pazarlama platformlarında neler oluyor?
Yukarıda açıklandığı gibi, bir dijital pazarlama platformunun düzgün çalışması için verilere ihtiyacı vardır. Aşağıda, bu platformların nasıl çalıştığını öğreneceksiniz.
Verileri düzenler
Bir dijital pazarlama platformu, elde edilen verileri iyi bir şekilde kategorize edebilir. Elbette iyi bir pazarlamacı, verileri buna göre sınıflandırabilmesi için hedefini bu aşamada belirlemelidir. Hedefler net olduğunda, onları kategorize etmek daha kolaydır.
Kitleler oluşturur ve bunları kategorilere ayırır
Dijital pazarlamada hedef kitlenizi kategorilere ayırmak esastır. Bir dijital pazarlama platformu, farklı kampanyalar başlatmanıza yardımcı olabilir. Bu durumda onlara özel içerikler hazırlayabilirsiniz. Kategorizasyonun sonucu, müşterilerin hizmet ve ürünlere olan ilgisini artırmaktır.
raporların sağlanması
Bir dijital pazarlama platformunun diğer bir görevi de hedef kitle profillerinin eksiksiz raporlarını sağlamaktır. Bir önceki adımda kategorizasyonu iyi yaptıysanız bilgileri hazırlamak zor olmayacaktır. Bir dijital pazarlama platformu trendleri kolayca tespit edebilir. Şimdiye kadar, izleyici kitlesi sağlam ve onlardan doğru bilgi almak gerekiyor. Özellikleri ve ilgi alanları belirlenmelidir. Bu aşamanın sonunda, hedef kitleniz ve hedef pazarınız hakkında derinlemesine bilgi edinirsiniz.
Yukarıda belirtilenlere göre, bir dijital pazarlama platformunun, insanların verilerini kolayca kategorize etmesine ve pazarlama hedeflerini ilerletmek için kullanmasına yardımcı olduğu sonucuna varılabilir. Bu nedenle, İnternet dünyasında çok fazla veri olduğundan, hedef kitleyi daha verimli bir şekilde çekmek için, pazarlama hedeflerinizi ilerletmek için iyi ve verimli bir dijital pazarlama platformu kullanmak gerekir.
Çözüm
Yukarıda sayılanlara bakıldığında dijital pazarlamanın çok uzun bir geçmişe sahip olmadığı ancak ortaya çıktığı dönemde oldukça ilerlediği görülmektedir. Pazarlama tekniklerini ve etkinliklerini tanımak için tarihlerini incelemek gerekir. Tarihi inceleyerek, temel ve temel kavramları tanıyabileceksiniz.
