blog posts

Bugüne kadar küçük işletmelerin yaklaşık %45’i bir şekilde çevrimiçi reklamcılıkla uğraşsa da, tıklama reklamcılığı doğası ve önemi yeterince anlaşılmamış bir kavramdır. Bir pazarlamacı olarak PPC, günümüz dünyasında başarılı olmak için bilmeniz veya en azından temel bir anlayışa sahip olmanız gereken bir beceridir. Bugünün BT Asistanı kılavuzu, Tıklama Başına Ödeme veya PPC pazarlamasını tam olarak anlamanıza yardımcı olacaktır. Başlangıç ​​olarak bu reklam kategorisini tanımlayacağız, ardından faydalarından ve ilgili kampanyalardan bahsedeceğiz.

Tıklama reklamcılığı veya PPC nedir?

PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir; bu, tıklama başına ödeme anlamına gelir. PPC, birisi bir arama motoruna (Google veya Bing) belirli anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini yazdığında web sitenizi belirli bir ücret karşılığında arama motoru sonuç sayfasının (SERP) ilk sayfasına yerleştirmenize olanak tanıyan bir reklam biçimidir. Aslında Google veya genel olarak arama motoru, ziyaretçilerin bu içeriğin web sitenizde varlığından haberdar olmasını sağlamak için oluşturduğunuz reklamları görüntüler ve ödeyeceğiniz maliyet, insanların reklamınıza tıklayıp tıklamamasına bağlıdır. PPC, doğru yapıldığında web sitenizin trafiğini artırabilir ve hemen çıkma oranınızı azaltabilir.

PPC reklamlarının Google veya Bing gibi arama motorlarının sonuç sayfalarında daha yaygın olduğu doğrudur ancak yalnızca arama motorlarıyla sınırlı değildir ve Facebook gibi sanal alanlarda da kullanılmaktadır.

Bu açıklamaları aklımızda tutarak şimdi PPC reklamcılığının bazı faydalarına göz atalım.

PPC’nin faydaları nelerdir?

• PPC reklamları ekonomiktir.

PPC reklam kampanyalarıyla, ne kadar harcamak istediğiniz üzerinde tam kontrole sahip olursunuz çünkü yalnızca ziyaretçiler web sitenize veya açılış sayfanıza giden bir bağlantıyı tıkladığında ödeme yaparsınız.

• Hızlı ve etkilidirler

Organik trafik harika olmasına rağmen SERP’lerin ilk sayfasına çıkmak bazen aylar hatta yıllar alır. Yeni başlayan bir işletmeyseniz veya küçük bir işletmeyseniz, muhtemelen organik trafik almak için bekleyecek zamanınız yoktur. PPC reklamcılığının devreye girdiği yer burasıdır. Temel tıklama reklamlarıyla, kampanyanızı başlattıktan birkaç saat sonra hedef sayfalarınızı SERP’lerin en üstüne çıkarabilirsiniz.

• Tıklama reklamlarıyla kolayca A/B testi ve deneme yanılma yapabilirsiniz.

En düşük maliyetle en yüksek getiriyi sağlayan reklamları belirlemek için farklı reklamlarla A/B testleri yapabilirsiniz. Daha sonra değişiklikleri kullanıcı geri bildirimlerine göre çeşitli kategorilere ayırabilir ve gerektiğinde kullanabilirsiniz.

• PPC reklamcılığı ideal müşterilerinizi hedeflemenize olanak tanır

PPC reklamcılığıyla, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın almaya hazır olan çekirdek kitleleri hedeflemek için ikincil kitleleri atlayabilirsiniz. Aslında bu reklam türü diğer türlere göre daha doğru hedeflemedir.

• PPC reklam verileri SEO stratejinizi geliştirebilir

PPC, tüm arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı tamamen bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Aslında ücretli reklamlarınız SEO stratejinizin yerine geçmek yerine onu tamamlamalıdır.

Kampanyayı yürütürken karşılaşacağınız özel terimler

Ücretli reklam alanına girmeyi düşünüyorsanız paranızı harcamadan önce bilmeniz gereken birkaç terim vardır. Aşağıdaki bölümde bir PPC kampanyasının ana unsurlarını inceleyeceğiz, o yüzden bizi izlemeye devam edin.

Reklam Sıralaması veya Reklam Sıralaması

Bu değer, bir reklamın arama motoru sonuç sayfasındaki konumunu belirler. Derecelendirme ne kadar yüksek olursa ödeyeceğiniz fiyat da o kadar yüksek olur.

Kalite veya Kalite Puanı

Bu, arama motorlarının tıklama oranına (TO) göre reklamınıza vereceği puandır. Bu sorun aşağıdaki gibi şeyleri içerir:

• Anahtar kelimelerinizi hedef sayfayla ilişkilendirme
• Açılış sayfanızın kalitesi
• Geçmiş SERP performansınız

duruma göre değişir.

Maksimum Teklif veya Maksimum Teklif

Hikayenin önemli kısmı bu kısım! Bu, reklamınıza yapılan tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutardır.

Kampanya

PPC reklamcılığını ayarlamanın ilk adımı reklam kampanyanızı tanımlamaktır. Reklamınızla iletmek istediğiniz bir ana başlık, mesaj veya tema ile kampanyanızı başlatabilirsiniz. Kullanıcının ve arama motorunun güvenini kazanmak için sayfa türü ile kampanya başlığının eşleşmesi gerektiğini unutmayın.

Anahtar Kelimeler

Bir reklam kampanyasındaki her reklam, bir dizi ilgili anahtar kelimeyi veya anahtar terimi hedefler. Bu anahtar kelimeler, arama motorlarına, reklamınızın SERP’lerde hangi arama terimlerinin veya kelime öbeklerinin yanında görünmesini istediğinizi söyler. Hedefiniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini belirledikten sonra, yolun yarısına geldiğinizden emin olabilirsiniz.

Reklam kategorisi veya Reklam Grubu

Bildiğiniz gibi her biri farklı kelimeler içeren farklı türde reklam kategorileri vardır, bu nedenle genellikle aynı konuyla ilgili reklamları yan yana görürsünüz. Bu nedenle, kampanyanızda alaka düzeyi yüksek bir dizi anahtar kelimeye dayalı reklamlar oluşturacaksınız.

Reklam metni veya Reklam Metni

Anahtar kelimeleriniz reklam metninizi tanımlamalıdır. Kalite Puanınızın, reklamınızın başlıklarınız ve anahtar kelimelerinizle ne kadar alakalı olduğuna göre belirlendiğini unutmayın. Bu nedenle, reklamınızdaki metin (ve buna karşılık gelen açılış sayfası) hedef anahtar kelimelerinizle eşleşmelidir.

Açılış sayfası

bu tıklama reklam stratejinizin önemli bir parçasıdır. Açılış sayfası, kullanıcıların bir PPC reklamını tıkladıklarında ulaştıkları, ister web sitenizin tek bir sayfası ister ana sayfanızın tamamı olsun, nihai hedefleri olan yerdir. Kampanyadan önce tasarım kusurlarına ve teknik aksaklıklara odaklandığınızdan emin olun.

PPC reklamları hangi platformlarda en iyi performansı gösteriyor?

Artık PPC’nin temellerini anladığınıza göre bir sonraki sorunuzun şu olacağını tahmin ediyoruz: Nerede reklam vermeliyim? Reklam bütçenizi harcayabileceğiniz düzinelerce çevrimiçi yer vardır ve bunlara göz atmanın en iyi yolu, her platformun yatırım getirisine ve geçmiş sonuçlarına yakından bakmaktır. En popüler reklam platformları, kullanımlarının kolay olması ve en önemlisi yüksek trafik almaları nedeniyle etkilidir.

Bir platform seçerken göz önünde bulundurulması gerekenler arasında anahtar kelime araştırması ve alanınızda en çok kullanılan anahtar kelimelerin çıkarılması, açılış sayfası tasarımı ve dahili içeriğin planlanması ve reklam bütçeniz yer alır. Bunları yaptıktan sonra sıra sanal ağlar, arama motorları gibi anahtar reklam yapabileceğiniz alanları belirlemeye geliyor. Bir sonraki bölümde PPC’yi çalıştırabileceğiniz alanları tartıştık.

Google reklamları veya Google Adwords

“Seni Google’da aramama izin ver” ifadesini günde kaç kez duyduğunuzu hiç düşündünüz mü? Muhtemelen düşündüğünüzden daha fazlasıdır. Bu nedenle Google Ads ücretli reklamcılığın kralıdır. Ortalama olarak, Google her saniye 90.000’den fazla aranan anahtar kelimeyi işler ve size hedef kitlenizin tıklamasını sağlayacak anahtar kelimeleri hedeflemek için birçok fırsat sunar. Dezavantajı ise bu platformda anahtar kelimelerin oldukça rekabetçi olmasıdır, bu da reklamcılığın daha maliyetli olduğu anlamına gelir. Bu popüler platformu kullanmayı planlıyorsanız Google Ads’deki PPC reklamlarını farklı ödeme yöntemleriyle kullanabilirsiniz.

Bing Reklamları

Bing reklamlarını kullanmanın faydaları Google reklamlarına göre biraz daha düşüktür ve bu da oldukça makuldür. Bing’de reklam vermenin maliyetinin Google’a göre daha düşük olduğunu ve bu platformda tıklamalı ve ücretli reklamlar yapabileceğinizi söylersek muhtemelen sizin için açık olacaktır.

Facebook reklamları

Facebook, ücretli reklamcılık için popüler ve etkili bir platformdur ve PPC de bir istisna değildir! Facebook, kullanıcıları ilgi alanlarına, konuma ve davranışlara göre hedeflemenize olanak tanır. bu ayrıca yerel konuma dayalı reklamcılığa da izin veriyor. Söylemeye gerek yok, Instagram reklamları için de Facebook reklamlarını kullanabilir ve bir taşla iki kuş vurabilirsiniz.

Reklam Rulosu

AdRoll eski müşterilerinize yönelik bir platformdur. Bu, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere reklam vereceği anlamına gelir. Örneğin peynirle yemek pişirmeyle ilgili yazınızı okuyan birine; Çevrimiçi yemek pişirme dersleriyle ilgili görüntülü reklamlar yayınlayın ve ziyaret ettikleri diğer sitelerdeki davranışlarını yeniden analiz edin. Yeniden hedefleme işleminin Google Ads ile de mümkün olduğunu bilmek ilginizi çekebilir ancak AdRoll kullanmanın avantajı, Google ve sosyal ağlarda aynı anda reklam gösterebilmesidir, bu da size bağlı olarak tıklama çekmek için daha fazla fırsat verecektir. amacın..

Revİçeriği

RevContent özellikle içeriği PPC yoluyla tanıtmaya odaklanıyor. Bu platform, içeriğinizin harici bir sitede görüntülendiği bir PPC’den çok bir röportaja benzer; yalnızca bir makale yerine organize bir reklamdır. Ayrıca istediğiniz anahtar kelimeleri seçersiniz ve reklamlarınız bu anahtar kelimelerle ilgili içeriğin yanında görüntülenir. Bu platformu kullanarak web sitenize kullanıcı trafiği çekebilirsiniz.

PPC SEO ile aynı şey midir?

SEO, web sitenizi üst sıralarda yer alacak ve arama motorlarından ücretsiz trafik alacak şekilde optimize etme sürecini ifade eder. Öte yandan, PPC reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yapmanız gerekir. SEO ve PPC aynı sonuca götüren süreçlerdir, işletmeler en iyi sonuçları pazarlamalarında SEO ve PPC’yi koordine ettiklerinde görürler. Aslında reklam SEO’nun bir parçasıdır.

Tıklama reklamı kampanyasının veya PPC’nin sıfırdan yüze kadar yürütülmesi

Artık PPC’nin faydalarını anladığınıza göre, Google AdWords’ü veya başka bir platformu kullanarak kaliteli bir PPC kampanyası oluşturalım. Bunu her tür tıklama tuzağı reklam için yapmanıza gerek yoktur, ancak etkili bir pazarlama kampanyası oluşturduğunuzdan emin olmak için her bir reklam üzerinden trafik çekmenin yollarını aramalısınız.

Parametrelerin ayarlanması

Tüm reklam platformlarını bilmenize gerek yok ancak bu alanda uzman birinden yardım almak sizi birkaç adım öne geçirebilir. Bir kampanyanın ilerleme ve hata parametrelerini kontrol etmezseniz, reklamınızın amaçsız ve etkisiz kalması riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bu kampanyayı yürütme amacınızı bulmak ve kampanyanın tüm adımlarını adım adım ilerleyebilmek için, kampanyayı yürütmeden önce aşağıdaki soruları dikkatlice yanıtlamanız gerekmektedir:

• Kimi hedeflemek istiyorsunuz?
• Kampanyanızın teması nedir?
• Kampanyanızın başarısının ölçüsü nedir?
• Ne tür bir kampanya yürüteceksiniz?
• Hedefe tam olarak ulaşmak için hedefleri ve kriterleri belirtin.

Kampanya hedefleriniz reklamın maliyetini gösteren bir perspektiftir. Aslında yukarıdaki soruları yanıtlayana kadar tam olarak ne aradığınızı ve bunu başarmak için ne kadar harcamanız gerektiğini asla bilemezsiniz.

Bazı yaygın PPC ipuçlarını ve bunların nasıl ölçüleceğini gözden geçirelim. Hedef kitlenizin marka bilinirliğini artırması en önemli hedefinizdir. Hizmetlerinizin veya şirketinizin çekici bir imajını sunabilmeniz için bu amaçla tıklama reklamlarına bakmak iyi bir fikir olabilir. Sosyal katılım, anketler ve doğrudan site trafiği yoluyla marka bilinirliğini artırabilirsiniz.

Uygun tıklama reklamının oluşturulmasındaki ikinci en önemli unsur, ücretli reklamlar için alakalı ve ilgi çekici bir açılış sayfası oluşturmaktır. Bir ürün veya hizmet indirim kampanyası ya da sınırlı süreli bir yarışma yürütüyorsanız tıklama reklamları harika bir tekliftir. Girişlerinizin açılış sayfanıza, sosyal ağlarınıza veya arama motorlarınıza nereden geldiğini bilmek için özel bir kayıt sayfası veya benzersiz indirim kodları oluşturmalısınız.

Kampanya türünüzü seçin

Kampanyanızı nerede ve hangi ortamda tanıtacağınızı bilmenizin yanı sıra, kampanyanızı hatasız ve kusursuz bir şekilde nasıl yürüteceğinizi de bilmeniz gerekir. Farklı türde ücretli reklam kampanyası vardır; bunların her birinin seçimi, önceki aramalara dayalı olarak kullanıcılarınızın ana giriş kanalına bağlıdır; Bu nedenle reklam ve SEO’nun iki ayrı konu olmadığını ve bir kampanyada ortak uygulanması gerektiğini söylüyoruz. Elbette bu, farklı şekillerde reklam yapamayacağınız anlamına gelmez. Aynı zamanda trafiğinizi çekmenin en iyi yolunu bulmak için farklı kampanya türlerini bir arada deneyebilirsiniz. Arama motorlarında reklam sağlamak en yaygın PPC türüdür ve kullanıcılar gün içinde Google’da çok sayıda arama yaptığından ve Google Ads açık ara en etkili tıklama reklamları olduğundan genellikle daha fazla trafik oluşturur.

Anahtar kelime araştırması PPC’nin ayrılmaz bir parçasıdır

İster SEO arıyor olun ister PPC reklamcılığı yapıyor olun, anahtar kelime araştırması yaptığınız en önemli şey olacaktır. SEO’da anahtar kelime araştırması bir SEO uzmanının zamanının önemli bir kısmını alacaktır çünkü seçeceğimiz kelimeler daha sonra sitenizin anahtar kelimeleri haline gelecektir. PPC’de de önemli olan tamamen aynıdır, kullanıcı web sitenizi veya açılış sayfanızı temsil eden istediği kelimeyi arayarak istediğiniz sayfaları görebilir ve aslında bu, yapabileceğiniz en akıllı ve en stratejik şeydir. Web sitenizin reklamını yapın, bu nedenle araştırma yapın. Kampanya anahtar kelimelerini hiçbir şekilde küçümsemeyin.

Tıklama reklamları sanal alanda da yapılıyor mu?

Sosyal medyadaki tıklama reklamları diğer alanlardan biraz farklı olup, kendine has yol ve yöntemleri bulunmaktadır. Bazen sanal ortamda kampanyaların uygulanmasında uzmanlar tarafından sanal medyada tıklama reklamlarının uygulandığı görülmektedir, çünkü her dijital pazarlamacının tek bir kampanya türünde tek bir uzmanlığı olabilir ve Facebook gibi sanal alanda reklamcılık oldukça uzmanlaşmıştır. . Çevrimiçi PPC reklamcılığı, Facebook, LinkedIn, Twitter ve Instagram dahil olmak üzere sosyal medyada gördüğünüz herhangi bir reklamı ifade eder. Platforma bağlı olarak reklamlarınızı hedef kitlenizin sosyal medya paylaşımlarında görüntülemek için ödeme yapabilirsiniz; bu, markanız için kesinlikle olumlu bir tepki alacaktır.

PPC stratejisini küçümsemeyin

Tıklama reklamlarında en önemli tartışma stratejidir. Aslında yukarıdakilerin hepsini uygularsanız, doğru alanı seçerseniz, doğru anahtar kelimeleri araştırırsanız ve genel olarak planınızda her şey açıksa, güçlü bir stratejinin olmaması veya kampanyanın yanlış planlanması, kampanyanın başarısız olmasına neden olabilir. reklamlarınız üzerinde birçok kötü etki var. Örneğin, kullanıcı girdinizin Bing’den çok Google’dan geldiğini biliyorsanız, sonuç almak için kesinlikle Bing’e yatırım yapmak çok daha az etkileyici, hatta tehlikeli bir risk olabilir. Eğer Facebook’un ülkenizde özel bir kullanımının olmadığını biliyorsanız, kitleleri ve yurttaşları cezbetmeye yönelik Facebook reklamlarının varlığı pek sonuç vermeyebilir, hatta sermaye israfı olarak bile adlandırılabilir.

Çözüm

Özetle PPC’nin tıklama reklamları adı verilen, ücretli olan özel bir reklam türü olduğu ve pazarlamacıların bu reklam örneğini markalarını kullanıcılara daha iyi göstermek ve sayfalarını daha fazla tıklamaya maruz bırakmak için kullanabileceği söylenebilir. Tıklama reklamları, diğer reklam türleri gibi, bir dizi belirli anahtar kelime kullanılarak kullanıcılara bir dizi açılış sayfasının görüntülendiği kampanyaları içerebilir ve en ünlü tıklama reklamı platformlarından biri Google AdWords’tür. Ayrıca tıklama reklamları Facebook, Instagram gibi sanal alanlarda uygulanıp iyi geri dönüşler alabilir, bu uygulamaların istediğiniz ülkede filtrelenmemesi, kampanyaların iyi izlenmelere sahip olması ve anahtar kelimelerin toplam koşullarının iyi olması şartıyla Platformun uygun olması ve doğru karakter seçiminin eksiksiz ve kapsamlı bir şekilde takip edilmesi gerekir, başarılı bir kampanyanın hayata geçtiğine şahit olabilirsiniz. Son olarak kampanya yürütme (hem Google Ads hem de sosyal ağ kampanyaları) alanında uzmanlığınız yoksa, uygulamadan önce bu konuyu uzmanlara bırakmanız veya onlara danışmanız önerilir.