Tıklama Başına Ödeme Nedir? PPC Nasıl Çalışır?
Pazarlamacı olmak imkansızdır, ancak tıklama reklamı veya PPC adını duymadınız. Ancak bir SEO uzmanı veya dijital pazarlamacı olarak önemini biliyor musunuz? Tıklama tuzağı nedir ve mükemmel bir tıklama tuzağı kampanyası nasıl yürütülür? Bu yazıda incelemeye çalıştığımız şey bu.
Küçük işletmelerin yaklaşık %45’i bir şekilde çevrimiçi reklamcılıkla uğraşıyor olsa da, tıklama reklamcılığı, doğası ve önemi tam olarak anlaşılamayan bir kavramdır. Bir pazarlamacı olarak PPC, günümüz dünyasında başarılı olmak için bilmeniz veya en azından anlamanız gereken bir beceridir.
Tıklama reklamcılığı veya PPC nedir?
PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir, yani tıklama başına ödeme anlamına gelir. PPC, birisi bir arama motoruna (Google veya Bing) kelime veya kelime öbeği yazdığında web sitenizi belirli bir ücret karşılığında ilk arama motoru sonuç sayfasına (SERP) yerleştirmenizi sağlayan bir reklam biçimidir. G, Google veya genel olarak arama motoru, oluşturduğunuz reklamları ziyaretçilere web sitenizde bu içeriğin varlığından haberdar etmek için gösterir ve ödediğiniz maliyet, insanların reklamınızı tıklayıp tıklamadığına bağlıdır. Doğru yapıldığında, PPC web sitesi trafiğini artırabilir ve hemen çıkma oranlarını azaltabilir.
PPC reklamları gerçekten de Google veya Bing gibi arama motorlarının sonuç sayfalarında daha yaygındır, ancak arama motorlarıyla sınırlı değildir ve Facebook gibi sanal alanlarda da kullanılır.
Bu açıklamaları göz önünde bulundurarak, şimdi PPC reklamcılığının bazı faydalarına bakalım.
PPC’nin faydaları nelerdir?
PPC reklamları ekonomiktir.
PPC reklam kampanyalarıyla, ne kadar harcamak istediğiniz konusunda tam kontrole sahipsiniz çünkü yalnızca ziyaretçiler web sitenize veya açılış sayfanıza giden bir bağlantıyı tıkladığında ödeme yaparsınız.
Hızlı ve etkilidirler.
Organik trafik önemli olsa da, SERP’lerin ilk sayfasında yer almak bazen aylar hatta yıllar alabilir. Yeni başlayan veya küçük bir işletmeyseniz, muhtemelen organik trafik almak için bekleyecek vaktiniz yoktur. PPC reklamcılığının devreye girdiği yer burasıdır. Temel tıklama reklamlarıyla, kampanyanızı başlattıktan sonraki saatler içinde hedef sayfalarınızı SERP’lerin üst sıralarına taşıyabilirsiniz.
Tıklama reklamları ile kolayca A/B testleri ve deneme yanılma yapabilirsiniz
En düşük maliyetle en yüksek getiriyi sağlayan reklamları belirlemek için farklı reklamlarla A/B testleri yapabilirsiniz. Ardından, kullanıcı geri bildirimlerine göre değişiklikleri kategorilere ayırabilir ve gerektiğinde kullanabilirsiniz.
PPC reklamcılığı, ideal müşterilerinizi hedeflemenize olanak tanır
PPC reklamcılığıyla, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın almaya hazır temel kitleleri hedeflemek için ikincil kitleleri atlayabilirsiniz. Bu reklam türü, diğer türlere göre daha doğru hedeflemedir.
PPC reklam verileri SEO stratejinizi geliştirebilir
PPC, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı tamamen bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Ücretli reklamlarınız, SEO stratejinizi değiştirmek yerine tamamlamalıdır.
Kampanyayı yürütürken karşılaşacağınız belirli terimler
Ücretli reklam alanına girmeyi düşünüyorsanız, kuruşlarınızı harcamadan önce birkaç kez bilmelisiniz. Aşağıdaki bölümde, bir PPC kampanyasının ana unsurlarını keşfedeceğiz, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
Reklam Sıralaması veya Reklam Sıralaması
Bu değer, bir reklamın arama motoru sonuç sayfasındaki konumunu belirler. Derecelendirme ne kadar yüksek olursa, ödeyeceğiniz fiyat o kadar yüksek olur.
Kalite veya Kalite Puanı
Bu, arama motorlarının tıklama oranına (TO) dayalı olarak reklamınıza vereceği puandır. Bu sorun aşağıdakileri içerir:
Anahtar kelimelerinizi hedef sayfayla ilişkilendirme
Açılış sayfanızın kalitesi
Geçmiş SERP performansınız
duruma göre değişir.
Maksimum Teklif veya Maksimum Teklif
Hikayenin kritik kısmı bu kısım! Bu, reklamınıza yapılan tıklama başına ödeyeceğiniz maksimum tutardır.
Kampanya
PPC reklamcılığı kurmanın ilk adımı, reklam kampanyanızı tanımlamaktır. Kampanyanızı, reklamınızla iletmek istediğiniz belirgin bir başlık, mesaj veya tema ile başlatabilirsiniz. Kullanıcının ve arama motorunun güvenini kazanmak için sayfa türü ile kampanya başlığının eşleşmesi gerektiğini unutmayın.
anahtar kelimeler
Bir kampanyadaki her reklam, bir dizi alakalı anahtar kelimeyi veya anahtar terimi hedefler. Bu anahtar kelimeler, arama motorlarına, reklamınızın SERP’lerde hangi arama kelimelerinin veya kelime öbeklerinin yanında görünmesini istediğinizi söyler. Hedefiniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini belirledikten sonra, yarı yolda olduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Reklam kategorisi veya Reklam Grubu
Bildiğiniz gibi, her biri farklı kelimelere sahip farklı reklam kategorileri vardır, bu nedenle genellikle aynı konuyla ilgili reklamları yan yana görürsünüz. Bu nedenle, kampanyanızda bir dizi alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeye dayalı reklamlar oluşturacaksınız.
Metin veya Reklam Metni ekleyin
Anahtar kelimeleriniz, reklam metninizi tanımlamalıdır. Unutmayın, Kalite Puanınız, reklamınızın başlıklarınız ve anahtar kelimelerinizle ne kadar alakalı olduğuna göre belirlenir. Bu nedenle, reklamınızdaki metin (ve ilgili açılış sayfası), hedef anahtar kelimelerinizle eşleşmelidir.
Açılış sayfası
Açılış sayfası, tıklama reklamı stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Bir açılış sayfası, kullanıcıların bir PPC reklamına tıkladıklarında, ister web sitenizin tek bir sayfası isterse ana sayfanızın tamamı olsun, nihai varış noktalarına ulaştığı yerdir. Kampanyadan önce tasarım kusurlarını ve teknik aksaklıkları sıfırladığınızdan emin olun.
PPC reklamları hangi platformlarda en iyi performansı gösterir?
Artık PPC’nin temellerini anladığınıza göre, sıradaki sorunuzun şu olduğunu tahmin ediyoruz: Nerede reklam vermeliyim? Reklam dolarınızı çevrimiçi olarak harcayabileceğiniz düzinelerce yer var ve bunları kontrol etmenin en iyi yolu, her platformun YG’sini ve geçmiş sonuçlarını yakından incelemektir. En popüler reklam platformları, kullanımlarının kolay olması ve en önemlisi yüksek trafik almaları nedeniyle etkilidir.
Bir platform seçerken, anahtar kelime araştırmasını ve alanınızda en çok kullanılan anahtar kelimelerin çıkarılmasını, açılış sayfası tasarımı ve dahili içeriğin planlanmasını ve reklam bütçenizi göz önünde bulundurun. Bunları yaptıktan sonra sıra sanal ağlar ve arama motorları gibi kritik reklam yapabileceğiniz alanları belirlemeye geliyor. Aşağıdaki bölümde, PPC’yi çalıştırabileceğiniz alanları ele aldık.
Google Ads veya Google Adwords
Günde kaç kez “seni google’da aramama izin ver” ifadesini duyduğunu hiç düşündün mü? Muhtemelen düşündüğünüzden daha fazladır. Bu nedenle Google Ads, ücretli reklamcılığın kralıdır. Ortalama olarak, Google her saniye 90.000’den fazla aranan anahtar kelimeyi işler ve size hedef kitlenizin tıklamasını sağlayacak anahtar kelimeleri hedeflemeniz için birçok fırsat sunar. Dezavantajı, anahtar kelimelerin bu platformda çok rekabetçi olmasıdır, bu nedenle reklam maliyeti daha yüksektir. Bu popüler platformu kullanmayı planlıyorsanız, Google Ads’deki PPC reklamlarını farklı ödeme yöntemleriyle kullanabilirsiniz.
Bing Reklamları
Bing reklamlarını kullanmanın faydaları, Google reklamlarına göre biraz daha düşüktür ve bu oldukça makuldür. Bing’de reklam verme maliyetinin Google’a göre daha düşük olduğunu ve bu platformda tıkla ve öde reklamları yapabileceğinizi söylesek muhtemelen size açık olacaktır.
Facebook reklamları
Facebook, ücretli reklamcılık için popüler ve etkili bir platformdur ve PPC de bir istisna değildir! Facebook, kullanıcıları ilgi alanlarına, konumlarına ve davranışlarına göre hedeflemenize olanak tanır. Facebook ayrıca yerel konuma dayalı reklamcılığa da izin verir. Instagram reklamları için de Facebook reklamlarını kullanabilir, bir taşla iki kuş vurabilirsiniz.
reklam rulosu
AdRoll, eski müşterileriniz için bir platformdur. Bu, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere reklam verdiği anlamına gelir. Örneğin, yazınızı okuyan birine peynirle yemek yapmayı anlatabilirsiniz; Çevrimiçi yemek pişirme dersleriyle ilgili görüntülü reklamlar sunun ve ziyaret ettikleri diğer sitelerdeki davranışlarını yeniden analiz edin. Yeniden hedefleme sürecinin Google Ads ile de mümkün olması ilginizi çekebilir. Yine de AdRoll kullanmanın avantajı, Google’da ve sosyal ağlarda reklam gösterebilmesidir. Aynı zamanda, hedefinize bağlı olarak size daha fazla tıklama çekme fırsatı verecektir.
Gelir İçeriği
RevContent, açıkça içeriği PPC aracılığıyla tanıtmaya odaklanır. Bu platform, içeriğinizin harici bir sitede görüntülendiği bir PPC’den çok bir röportaj gibidir, yalnızca bir makale yerine organize bir reklamdır. Ayrıca, ilgili içeriğin yanında reklamlarınızı görüntüleyerek istediğiniz anahtar kelimeleri de seçersiniz. Bu platformu kullanarak, web sitenize kullanıcı trafiği çekebilirsiniz.
PPC ile SEO aynı şey midir?
SEO, web sitenizi üst sıralarda yer alacak ve arama motorlarından ücretsiz trafik alacak şekilde optimize etmek anlamına gelir. Öte yandan, PPC reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yapmanız gerekir. SEO ve PPC aynı sonuca götüren süreçlerdir; işletmeler, pazarlamalarında SEO ve PPC’yi koordine ettiklerinde en iyi sonuçları görürler. Reklam, SEO’nun bir parçasıdır.
Tıklama reklamı kampanyalarının veya PPC’nin sıfırdan yüze kadar yürütülmesi
Artık, PPC’nin faydalarını anladığınıza göre, Google AdWords’ü veya başka bir platformu kullanarak kaliteli bir PPC kampanyası oluşturalım. Bunu her tıklama tuzağı reklam türü için yapmanız gerekmez, ancak etkili bir pazarlama kampanyası oluşturduğunuzdan emin olmak için her biri üzerinden trafik çekmenin yollarını aramalısınız.
Ayar parametreleri
Tüm reklam platformlarını bilmenize gerek yok ancak bu alanda yetkin birinden yardım almak sizi birkaç adım öne geçirebilir. Bir kampanyanın ilerlemesini ve hata parametrelerini kontrol etmeden, reklamınızın amaçsız ve etkisiz olma riskini alırsınız.
Kampanyayı yürütmeden önce, bu kampanyayı yürütme amacınızı bulmak ve kampanyanın tüm adımlarını adım adım ilerleyebilmek için aşağıdaki soruları dikkatlice yanıtlamalısınız:
Kimi hedeflemek istiyorsun?
Kampanyanızın teması nedir?
Kampanyanızın başarısının ölçüsü nedir?
Ne tür bir kampanya yürüteceksiniz?
Toplamda hedefe ulaşmak için hedefleri ve kriterleri belirtin.
Kampanya hedefleriniz, reklam maliyetini gösteren bir perspektiftir. Yukarıdaki soruları yanıtlayana kadar, tam olarak ne istediğinizi ve bunu başarmak için ne kadar harcamanız gerektiğini asla bilemezsiniz.
Bazı yaygın PPC ipuçlarını ve bunların nasıl ölçüleceğini gözden geçirelim. Hedef kitleniz tarafından marka bilinirliği en önemli hedefinizdir. Hizmetlerinizin veya şirketinizin çekici bir görüntüsünü sunmak için tıklama reklamlarına bakmak iyi bir fikir olabilir. Sosyal katılım, anketler ve doğrudan site trafiği yoluyla marka bilinirliğini artırabilirsiniz.
İyi bir tıklama reklamı oluşturmanın en önemli ikinci unsuru, ücretli reklamlar için alakalı ve çekici bir açılış sayfasıdır. Bir ürün veya hizmet indirim kampanyası ya da sınırlı süreli bir yarışma yürütüyorsanız, tıklama reklamları harika bir tekliftir. Girişlerinizin açılış sayfanıza, sosyal ağlara veya arama motorlarına nereden geldiğini bilmek için özel bir kayıt sayfası veya benzersiz indirim kodları oluşturmalısınız.
Kampanya türünüzü seçin.
Sadece kampanyanızı nerede ve hangi ortamda tanıttığınızı bilmekle kalmaz, aynı zamanda kampanyayı hatasız bir şekilde nasıl yürüteceğinizi de bilmeniz gerekir. Her birinin seçimi, önceki aramalara dayalı olarak kullanıcılarınızın ana giriş kanalına bağlı olan farklı türde ücretli reklam kampanyaları vardır; Bu nedenle reklam ve SEO’nun ayrı konular olmadığını ve bir kampanyada ortaklaşa uygulanması gerektiğini söylüyoruz. Elbette bu, farklı şekillerde reklam veremeyeceğiniz anlamına gelmez. Aynı zamanda, trafiğinizi çekmenin en iyi yolunu bulmak için farklı kampanya türlerinin bir kombinasyonunu deneyebilirsiniz.
Arama motorlarında reklam sağlamak, en yaygın PPC türüdür ve kullanıcılar gün içinde Google’da çok sayıda arama yaptığından ve Google Reklamları açık ara en etkili tıklama reklamı olduğundan genellikle daha fazla trafik oluşturur.
Anahtar kelime araştırması, PPC’nin ayrılmaz bir parçasıdır.
İster SEO arıyor ister PPC reklamcılığı yapıyor olun, anahtar kelime araştırması yaptığınız en önemli şey olacaktır. SEO’da anahtar kelime araştırması, bir SEO uzmanının zamanının önemli bir bölümünü alacaktır çünkü seçtiğimiz kelimeler daha sonra sitenizin anahtar kelimeleri olacaktır. PPC’de önemli olan tamamen aynıdır, kullanıcı web sitenizi veya landing page’inizi temsil eden istediği kelimeyi arayarak istediğiniz sayfaları görebilir ve aslında yapabileceğiniz en yenilikçi ve en stratejik şeydir. web sitenizin reklamını yapmak için kampanya anahtar kelimelerini hiç hafife almayın.
Tıklama reklamları sanal alanda da yapılıyor mu?
Sosyal medyadaki tıklama reklamları, diğer alanlardan biraz farklıdır ve kendilerine has yolları ve yöntemleri vardır. Bazen sanal ortamdaki tıklama reklamlarının, sanal ortamdaki kampanyaların uygulanmasında uzmanlar tarafından uygulandığı görülebilir çünkü her dijital pazarlamacının bir tür kampanyada tek bir uzmanlığı olabilir ve Facebook gibi sanal alanda reklam vermek çok uzmanlaşmıştır. .
Çevrimiçi PPC reklamcılığı, Facebook, LinkedIn, Twitter ve Instagram dahil olmak üzere sosyal medyada gördüğünüz herhangi bir reklamı ifade eder. Platforma bağlı olarak, reklamlarınızın hedef kitlenizin sosyal medya gönderilerinde gösterilmesi için ödeme yapabilirsiniz, bu da markanız için olumlu bir yanıt alacaktır.
LinkedIn Pazarlama için 10 Altın İpucu
PPC stratejisini hafife almayın.
Tıklama reklamlarında en önemli tartışma stratejidir. Yukarıdakilerin tümünü takip ederseniz, uygun bir alan seçerseniz, uygun anahtar kelime araştırması yaparsanız ve genel olarak programınızda her şey belirginse, kampanya için sağlam bir stratejinin olmaması veya yanlış planlama yapılması çok şeye yol açabilir. reklamlarınız üzerindeki zararlı etkilerin Örneğin, kullanıcı girdilerinizin Bing’den çok Google’dan geldiğini biliyorsanız, sonuç almak için Bing’e yatırım yapmak çok daha az etkileyici ve hatta tehlikeli bir risk olabilir. Facebook’un ülkenizde özel olarak kullanılmadığını bildiğinizi varsayalım. Bu durumda, izleyicileri ve yurttaşları çekmek için Facebook reklamlarının varlığı pek bir cevap vermeyebilir ve hatta sermaye israfı olarak adlandırılabilir. Güçlü bir stratejiye sahip olmak için, herhangi bir işlem yapmadan önce suya atlamamalı ve uzmanlarla konuşmamalı veya daha iyi bir sonuç elde etmek için para harcayarak kampanyanızı yürütmek için mümkün olduğunca birini işe almaya çalışmamalısınız.
Çözüm
Özetle, PPC’nin tıklama reklamları adı verilen ücretli belirli bir reklam türü olduğu söylenebilir ve pazarlamacılar bu reklam örneğini markalarını kullanıcılara daha iyi göstermek ve sayfalarını daha fazla tıklamaya maruz bırakmak için kullanabilirler. Tıklama reklamları, diğer reklam türleri gibi, birkaç açılış sayfasının birkaç belirli anahtar kelime kullanılarak kullanıcılara gösterildiği kampanyaları içerebilir ve en ünlü tıklama reklamı platformlarından biri Google AdWords‘tür.
Ayrıca tıklama reklamları, Facebook ve Instagram gibi sanal alanlarda uygulanabilir ve iyi geri dönüşler alabilir, bu uygulamaların istediğiniz ülkede filtrelenmemesi, kampanyaların iyi görüntülenmeleri olması ve anahtar kelimelerin toplam koşullarının iyi olması şartıyla platformu uygundur. Ve doğru kişiliğin seçimi tamamen ve kapsamlı bir şekilde takip edilmelidir; başarılı bir kampanyanın hayata geçirildiğine tanık olabilirsiniz. Son olarak, kampanya yürütme (hem Google Ads hem de sosyal ağ kampanyaları) konusunda uzmanlığınız yoksa, uygulamadan önce bu konuyu uzmanlara bırakmanız veya onlara danışmanız önerilir.
