blog posts

Aslında aynı konu hakkında birden fazla sayfaya sahip olmanın beklenmedik veya olumsuz sıralamalara yol açabileceği doğrudur. Ancak bazen sıralamaları ve organik performansı iyileştirmek için içeriği entegre etme fırsatını temsil edebilir.

Çoğu dijital pazarlama ekibi, içeriklerini arama sonuçlarında sıralamak için anahtar kelime optimizasyonuna güvenir. Bu ekipler daha fazla anahtar kelime fikrinin = daha iyi optimizasyon olduğuna inanıyor.

Bu nedenle, sıralama şanslarını artırmak için aynı anahtar kelimeleri birden fazla sayfada kullanmak onlar için cazip gelebilir.

Ancak aynı anahtar kelimeye sahip yayınlarınız ve web sitesi sayfalarınız sıralama için rekabet ediyorsa bu strateji geri tepebilir.

“En iyi koşu ayakkabıları” gibi bir konuyu aradığınızı ve başlığında bu anahtar kelimelerin yer aldığı aynı şirkete ait iki makale gördüğünüzü düşünün; görüntülenen içeriklerden birine tıklayıp tıklamayacağınıza karar vermekte kafanız karışır. Bu görüntü okuyucuların kafasını karıştırmakla kalmıyor, aynı zamanda arama motorlarını yanıltıyor ve SEO açısından kötü oluyor .

Anahtar kelime yamyamlığının ne olduğunu, SEO için neden kötü olduğunu, anahtar kelime yamyamlığının nasıl tespit edileceğini ve nasıl düzeltileceğini öğrenmek için bizi izlemeye devam edin .

Anahtar kelime yamyamlığı nedir?

Web sitenizdeki birden fazla sayfa aynı kelime öbeği ve anahtar kelime için optimize edilmişse, aslında kendinizle rekabet halinde olursunuz ve bu da tüm sayfaların sıralamasının kötü olmasına neden olabilir. Bu olduğunda buna anahtar kelime yamyamlığı diyoruz.

Aşağıda yamyamlaştırmanın bazı örnekleri verilmiştir .

SEO’da yamyamlaştırma örneği

Dijital pazarlama veya dijital pazarlama konusunda yeni olduğunuzu ve bağlantı kurma hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizi varsayalım . Böylece, Google’da “bağlantı kurma” diye arama yaparsınız ve sonunda sonuçlar şunu gösterir:

Arama sonuçlarının üst kısmında, aynı web sitesinden aşağı yukarı aynı konuyu kapsayan iki yayınla karşılaşacaksınız. Hangi bağlantıya tıklamanız gerektiğini düşünüyorsunuz?

Aşağıda bir blog örneği verilmiştir:

“Seo metin yazarlığı” diye aradığınız bir web sitesinden iki yazının görüntülendiğini göreceksiniz.

Bu, okuyucuların ve arama motoru algoritmalarının kafasını karıştırır, içeriğinizin sıralanmasını ve hedef kitlenin dikkatini çekmesini zorlaştırır.

Yamyamlaştırma anahtar kelimelerini nasıl bulurum?

Web sitenizin yamyamlık kelimesini içerebileceğini düşünüyorsanız endişelenmeyin. Birkaç basit adımı izleyerek bunları kolayca bulabilir ve düzeltebilirsiniz.

Anahtar kelime yamyamlığını bulmak için deneyebileceğiniz birkaç teknik vardır.

Web sitenizde arama yapın

Anahtar kelime yamyamlığını aramanın basit bir yolu, faaliyet gösterdiğiniz sektörle ilgili kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri aramaktır.

Örneğin dijital pazarlama hizmetleri veren bir şirketseniz ve web sitenize yüklenen içerik pazarlama ve SEO ile ilgiliyse sık kullandığınız bazı anahtar kelimeleri arayın.

Bu anahtar kelimeler, SEO stratejileri veya yeni başlayanlar için pazarlama ipuçları gibi bir şey olabilir .

Bu, bu anahtar kelimeler için sıralanan tüm web sayfalarının nasıl aranacağını gösterir. Aynı anahtar kelimeyi aradığınızda iki veya daha fazla yayınınızın görünüp görünmediğini kontrol ediyor musunuz? Bu iki gönderi bu anahtar kelime için yarışıyor mu? .

Google site araması

Anahtar kelime yamyamlığının bulunmasını kolaylaştırmak için, aradığınız anahtar kelimeyi girmeden önce sitenizin adını yazın. Örneğin Google arama motorunda sitenizi ve istediğiniz anahtar kelimeyi şu şekilde arayın:

Harici araçların kullanımı

İşleri basitleştirmek ve daha iyi anahtar kelime planlaması için kapsamlı veriler elde etmek amacıyla Ubersuggest gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Bu, yamyamlaştırılmış anahtar kelimeleri daha hızlı bulmanıza ve benzer ve yasaklı anahtar kelimelere sahip sayfaları sitenizden kaldırmak için gereken zamanı, maliyeti ve çabayı azaltmanıza yardımcı olabilir.

Lor kanibalizasyonunun oluşumunu engellemeye yönelik çözümler

Yamyamlık içeren anahtar kelimeleri bulup düzeltmek mümkündür, ancak bazen düzeltmek için zaman ve para harcamaktansa bundan kaçınmak daha iyidir. Nasıl?

Yamyamca anahtar kelime oluşturmayı önlemek ve dijital pazarlama planınızı geliştirmek için uzmanların önerdiği bazı stratejileri burada bulabilirsiniz.

1. Hedefli bir anahtar kelime stratejisi oluşturun

Bir süredir dijital pazarlama alanında çalışıyorsanız anahtar kelime stratejisinin önemini biliyorsunuzdur.

İyi haber şu ki, anahtar kelime yamyamlığını önlemenin en iyi yollarından biri güçlü bir anahtar kelime stratejisi geliştirmektir. Sonuç olarak, böyle bir strateji ile yamyamlaştırma anahtar kelimesi için sorunlu bir örtüşme ve rekabet olmayacaktır.

Kısacası bu, farklı sayfaları, farklı anahtar kelimeleri ve farklı aramaları hedefleyecek şekilde optimize etmek anlamına gelir.

Dolayısıyla, web sitenizin beş sayfasının “SEO İpuçları” arama terimi için rekabet etmesi yerine, her sayfayı “Dijital Pazarlama Stratejisi”, “Pazarlama Teknikleri”, “Yeni Başlayanlar için SEO” vb. gibi benzer ancak farklı bir sorgu için optimize edebilirsiniz.

Bu sayede sektörünüzle ilgili farklı aramalar için farklı içerikler sunarken sıralamada kalabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması ve planlaması için kullanabileceğiniz çeşitli ücretsiz ve ücretli araçlar vardır:

• Ubersuggest
• Google Trendler
• Halka cevap verin
• Google Arama Konsolu
• Moz Anahtar Kelime Gezgini

2. Anahtar kelime sıralamanızı ve nasıl performans gösterdiklerini takip edin

Bir anahtar kelime stratejisine sahip olmak yeterli değildir. Kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra bunların zaman içindeki performansını izlemeniz gerekir.

Anahtar kelime analizini tutarlı bir şekilde izlemek, hangi anahtar kelimelerin sıralamada göründüğünü, hangi anahtar kelimelerin birbiriyle rekabet halinde olduğunu ve yamyamlaştırılabileceğini ve hangilerinin yükseltilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar kelime sıralamalarını, performansı ve diğer analizleri doğrudan web sitesi analiz aracınız aracılığıyla takip edebilir veya Google Analytics, Ubersuggest, SErush, Ahrefs, Moz, SEO Monitor ve daha fazlası gibi harici araçları kullanabilirsiniz.

Bu verileri izleyin ve anahtar kelime yamyamlığını önlemek veya meydana geldiğinde düzeltmek amacıyla anahtar kelime stratejinizi hassaslaştırmak için kullanın (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır).

3. Önce konulara, sonra anahtar kelimelere odaklanın

Bazen anahtar kelime yamyamlığı, pazarlama ekiplerinin alakalı konular etrafında içerik oluşturmaktan ziyade anahtar kelime optimizasyonuna daha fazla odaklanması nedeniyle gerçekleşir.

Anahtar kelimeler üzerinde çalışıyorsanız, muhtemelen konuları ve içerik kalitesini ihmal ediyorsunuzdur, bu da sonuçta pazarlama hedeflerinize doğru ilerlemenizi yavaşlatacaktır.

Bu nedenle, tüm zamanınızı anahtar kelime araştırmasına odaklamak yerine, pazarlama stratejinizin bir parçası olan konulara odaklanın.

Hedef kitlenizin hangi konularla ilgilendiğini düşünün ve içeriğinizi bu ilgi alanları doğrultusunda yönlendirin. Anahtar kelimeler ikinci planda kalsın.

Bu, hedef kitlenin sadakatini artırmaya, yeni okuyucuları çekmeye ve sektörde marka güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur.

Şimdi mesele şu ki, okuyucularınızın hangi konularla ilgilendiğini nasıl anlarsınız? Hedef kitlenizin ne istediğini öğrenmenin birkaç yolu vardır:

• Anket yürütmek
• Dinleyicilerden geri bildirim almak
• Sosyal ağlarda anket yapmak
• İzleyicilerin yorumları karşılığında hediyeler sunun
• Fikir almak için sadık eski okuyuculara ulaşın

Hedef topluluğunuzdaki insanların ne hakkında konuştuğunu ve sorunlu noktalarının neler olduğunu öğrenmek için Google’ın “insanlar da soruyor” özelliği Quora ve Reddit gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Bu fikirleri birleştirmeye başladığınızda, içeriğinizin kalitesi muhtemelen artacak ve web sitenizin tıklama oranı, anahtar kelimelere bağlı kalmadan artacaktır.

4. Düzenli içerik denetimleri yapın

Artık anahtar kelimeleri eşleştirmek için güçlü bir stratejiniz, performansı izlemeye yönelik araçlar ve hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini düşündüğünüz konular var. Şimdi yapmanın zamanı nedir?

Artık yayınladığınız şeyin okuyucularınızın ilgi alanlarına ve pazarlama hedeflerine uygun olup olmadığını görmek için düzenli içerik denetimleri yapmanız gerekiyor.

İçerik denetiminiz şunları sormalıdır:

• Konularınız hâlâ güncel mi?
• Gönderdiğiniz bilgiler güncel değil mi?
• İstatistikler doğru mu?
• Doğru anahtar kelimelere öncelik veriyor musunuz?
• Hangi konular ve anahtar kelimeler pazarlama hedeflerinizi en iyi şekilde karşılıyor?

5. Kapsamlı sayfalar oluşturun

Bazı konular tek bir blog gönderisinde ele alınamayacak kadar karmaşık görünüyor, bu nedenle içerik ekipleri konuyu birden fazla alt gönderiye ayırmaya karar veriyor.

Örneğin, “Blog yazarak nasıl para kazanılır?” karmaşık bir konudur, bu nedenle tek bir genel konuyu kapsayacak şekilde birkaç farklı bölüme ayrılmıştır.

“Blog yazarak nasıl para kazanılır” sorusunu içeren hızlı bir Google araması, size hemen üç farklı sonuç gösterecektir. Biri yeni başlayanlar için blog yazmaktan bahsediyor, ikincisi 2021’de blogunuzdan para kazanma hakkında konuşuyor ve üçüncüsü blogunuzdan para kazanmanın zaman kaygılarıyla ilgileniyor.

Şimdi tüm bunların üç ayrı site yerine sizin sitenizden geldiğini hayal edin.

Bunların çoğu ortak kavramları kapsadığı için gereksiz bir rekabet yaratıyor. Ayrıca çoğu insan aynı konuyu aradığından anahtar kelime yamyamlığına neden olur.

Daha küçük konularla ilgili ayrı blog yazıları oluşturmak yerine, daha fazla geri bildirim almak ve web sitenizin sayfalarındaki yamyamlığı önlemek için tek bir kapsamlı yazı oluşturabilirsiniz.

Bu, SEO açısından daha iyidir çünkü şunları yapmanızı sağlar:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın
• İlgili başlıkları ekleyin
• Birden fazla arama terimini tek bir sayfaya yerleştirin
• Rekabet etmekten ve kendinizi yamyamlaştırmaktan kaçının.

Bu, çok uzun bir blog yazısı oluşturabilir; bu nedenle, insanların ihtiyaç duydukları bölümleri kolayca bulabilmeleri için tıklanabilir bir içindekiler tablosu düşünün.

Anahtar kelime yamyamlığını düzeltmeye yönelik püf noktaları

Anahtar kelime yamyamlığını düzeltmenin birkaç yolu vardır. Hangi stratejinin sizin için en uygun olduğunu bulmak için aşağıdaki adımları izleyin.

İçerik optimizasyonunu değiştirin

Web sitenizin birden fazla sayfası aynı anahtar kelime ve arama terimi için sıralamada yer alıyorsa optimizasyon ayarlarınızı değiştirin. Bu, anahtar kelimeleri azaltmak, anahtar kelimeleri değiştirmek veya içeriği yeniden yapılandırmak anlamına gelebilir.

Bazı yayınları kaldırmayı düşünün

Bazen gönderileri yeniden optimize etmek, anahtar kelime yamyamlığını düzeltmek için yeterli olmayabilir. Bununla uğraşırken çakışan içeriklerin bir kısmını kaldırın.

Not: Her iki gönderi de yeterli organik trafik ve iyi iş fırsatları yaratıyorsa bunu yapmayın.

İçerik entegrasyonu

Yamyamlık sorunuyla karşı karşıya olduğunuzdan eminseniz çoğu durumda sayfaları entegre ederek ve içerikleri entegre ederek bu sorunu çözebilirsiniz.

Gönderilerinizden iki veya daha fazlası aynı anahtar kelime için sıralanıyorsa ancak bunları kaldırmak istemiyorsanız, bunları birleştirin.

Önceki örneğe dönersek bu, “Yeni Başlayanlar İçin Blog Yazmak” ve “Blogdan Para Kazanmak Ne Kadar Sürer” gönderilerini web’e yeni yazarlar çekmeyi amaçlayan bir blogdan para kazanmaya yönelik kapsamlı bir kılavuzda birleştirmek anlamına gelebilir . siteniz olun

Çözüm gerçekten bu kadar basit mi?

Çoğu zaman evet, ancak daha deneyimli okuyucularımızın da bildiği gibi SEO’da pek çok bağımlılık vardır , bu nedenle daha fazla nüansın devreye girdiği zamanlar vardır.

Örneğin, web sitenizde birbirine çok benzeyen iki rehberinizin olduğunu varsayalım:

• Web sitenizi arama motorlarına nasıl yüklersiniz?
• Web sitenizi Google’a nasıl yüklersiniz?

Bu sayfaların her ikisi de neredeyse farklı anahtar kelimeleri hedeflemelerine rağmen oldukça benzer hedeflere hizmet ediyor ve tahmini organik trafiklerine baktığımızda bir sayfanın diğerine göre daha az trafiğe sahip olduğunu görebiliriz:

Yani burada bir yamyamlık sorunumuz var gibi görünüyor ve muhtemelen sayfaları birleştirmemiz gerekiyor. Şu ana kadar her şey yolunda görünüyor.

Ancak yine de konu bağlantımız ( web sitelerini arama motorlarına yükleme kılavuzumuz ) şu anda organik aramada daha iyi performans gösteremiyor.

Bu anahtar kelime için asıl amaç sıralamada ilk sıralarda yer almaktır.

… ve diğer benzer rehberlerden daha fazla trafik alıyor gibi görünüyor:

 

Bu bakımdan gerçekten yamyamlaştırma sorunuyla karşı karşıya mıyız? Bu sayfaları birleştirmek sorunu gerçekten çözebilir mi? Muhtemelen değil. Gönderileri tek bir gönderide birleştirmek muhtemelen diğer rehberin zaten aldığı organik trafiğin küçük bir kısmını kaybetmemize neden olacaktır. Ne gereği var?

İnce senaryolara bir başka örnek de aynı anahtar kelimeyi farklı hedeflere hizmet eden birden fazla sayfada hedeflemektir. Anahtar kelimenin farklı amaçları olması sorun değildir ve bu genellikle gerçek bir yamyamlık sorunu değildir. Elbette, bazı anahtar kelimeler çakışabilir veya periyodik sıralama değişimleri görebilirsiniz, ancak her sayfa genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimelerden trafik alır.

Bu nedenle, anahtar kelime düzeyinde yamyamlaştırmayı “düzeltmeye” odaklanmak genellikle mantıklı değildir.

Peki ya analizleriniz size bu sayfalardan birinin çok az değeri olduğunu veya hiç değeri olmadığını söylerse?

Örneğin, belki biri harika bir ToFu blog yazısı, diğeri ise bir BoFu açılış sayfasıdır.

Bu durumda, düşük değerli blog yazınızın işletmeniz açısından hiçbir değeri olmadığından %100 emin olduğunuz sürece, trafiği diğer sayfaya yönlendirmek için sayfayı kaldırıp açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz.

Bu muhtemelen organik trafiğin bir kısmını tamamen kaybetmenize neden olacaktır. Ancak bu çok da önemli değil çünkü düşük değerli sayfadan gelen trafiğin işletmeniz açısından hiçbir değeri olmadığını fark ediyorsunuz.

Nadiren (veya asla) önerdiğimiz anahtar kelime yamyamlığı çözümleri

İnsanlar genellikle yamyamlığı anahtar kelime düzeyinde, pratikte temelde kusurlu görünen mantıklı çözümlerle çözmeye çalışırlar. Ne yapılmaması gerektiğine daha yakından bakalım.

Sayfayı sil

Sayfanın işletmeniz açısından bir değeri olmadığı (daha önce tartışılmıştı) veya yalnızca “yamyamlaştırma” anahtar kelimesi için sıralamaya girmediği sürece bu genellikle iyi bir çözümdür. Bu senaryoların her ikisi de pek olası değildir, bu nedenle yamyamlıkla karşı karşıya kaldığınızda bunu hiç yapmayın.

Sayfayı indeksleme

Noindexing, arama motorlarının sayfayı indekslerinden kaldırmasına neden olur, bu da sayfanın hiçbir şekilde sıralanmayacağı anlamına gelir. Bu, yamyamlaştırmayla baş etmenin berbat bir yoludur ve anahtar kelime düzeyinde yamyamlaştırmayla uğraşmanın neden neredeyse her zaman kötü bir fikir olduğunu bir kez daha gösterir.

Sayfayı normalleştir

Bu yalnızca, hemen hemen veya tamamen aynı olan (yinelenen içerik olarak da bilinen) birden fazla sayfayla karşılaştığınızda işe yarar. Normalleştirme, anahtar kelime yamyamlığını düzeltmenin bir yolu değildir.

Sayfa optimizasyonu

Bu teoride mantıklıdır ancak temelde kusurludur çünkü bir sayfayı yalnızca bir anahtar kelime için optimize edemezsiniz. Her şey bu şekilde çalışmıyor. Örneğin, yamyamlaştırma anahtar kelimesini bağlantı noktası olarak kullanan tüm dahili bağlantıların kaldırılması, muhtemelen diğer anahtar kelimelerin sayfa sıralamalarını da etkileyecektir. Aynı şey yamyam anahtar kelimesinin sayfadan kaldırılması için de geçerlidir.

son söz

Birkaç yıl önce insanlar çok sayıda anahtar kelime kullanmanın ve aynı anahtar kelimeyi birden fazla sayfa için kullanmanın içeriklerinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacağına inanıyordu. Bugün bu düşünce artık geçerli değil.

Artık aynı anahtar kelimeler ve arama terimleri için birden fazla sayfayı sıralamak veya yamyamlaştırma, sizi kendinizle rekabet etmeye ve başarınızı düşürmeye zorlar.

Bunun yerine, belirli gönderiler için hedeflenen anahtar kelimelere odaklanmak, anahtar kelimeler yerine konulara öncelik vermek ve küçük blog gönderileri yerine kapsamlı açılış sayfaları oluşturmak çok daha iyidir.

Bu, potansiyel olarak arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamanızı yükseltmenize ve sonuçta organik erişiminizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Daha önce anahtar kelime yamyamlığını deneyimlemiş olsanız bile, düzeltilmesi nispeten kolaydır. Optimizasyon seçeneklerinizi yeniden düzenleyin, rekabeti artıran ancak pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayan gönderileri kaldırın ve mümkün olduğunda rakip içeriği entegre etmeye odaklanın.

Anahtar kelime yamyamlığı yalnızca bir sorun değil, dikkate alınması gereken anlaşılır bir dizi farklı şeydir.

Web sitenizdeki sayfaları yamyamlaştırmak için acele etmeyin. Çünkü bu durum web sitenizdeki aktif sayfaların zarar görme ihtimalini artıracaktır. Yamyamlık sorununu çözmek için aynı anahtar kelimenin bulunduğu sayfaları farklı yönlerden kontrol edin ve sayfaları silmek gibi çözümleri hemen gündeminize almayın.