blog posts

Hiç site dışı SEO’yu duydunuz mu ? İşletmeler gerçek dünyada rekabet ettiği gibi sanal dünyada da bu rekabetler yok değil. Sanal dünyadaki her işletmenin kimliğini web sitesi belirler. Yani siteniz ne kadar çok görünürse rekabette o kadar ilerlersiniz.

Ziyaret sayınızı arttırmak için Google’ın organik aramasında daha üst sıralara çıkmalı ve farklı siteler aracılığıyla insanları işletmenize çekmelisiniz. SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu,   sitenizin arama motorlarındaki aramalarda görünürlüğünü artırmak için iyileştirme sürecidir. Google en fazla kullanıcıya sahip olduğundan SEO kuralları daha önemlidir.

SEO kuralları iki kategoriye ayrılır: harici SEO ve dahili SEO. Önceki yazımızda dahili SEO’yu inceledik . Bu yazıda dahili SEO’yu tam olarak tanıtıyoruz. Makalenin sonuna kadar answer dergisinde kalın .

Harici veya saha dışı SEO nedir?

“Sayfa Dışı SEO” veya “Site Dışı SEO” olarak da adlandırılan Harici SEO, web sitenizin dışında gerçekleştirilen eylemleri ifade eder. (Dahili SEO makalesinde de belirtildiği gibi, Sayfa İçi SEO, site içerisinde gerçekleştirilen eylemlerdir). Bu eylemler, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamanızı iyileştirmek için gerçekleştirilir. Harici SEO aslında web sitenizdeki içeriği güncellemeyi veya yayınlamayı içermeyen tüm SEO taktikleridir.

Geçmişte birçok kişi “harici SEO” ve “bağlantı kurma” kavramlarını birbirinin yerine kullanıyordu. Ancak gerçekte harici SEO taktikleri bağlantı kurmanın çok ötesine geçer. Onlardan bazıları:

• marka oluşturma
• Halkla ilişkiler
• Yerel SEO
• forum
• Influencerları kullanarak pazarlama
• Ziyaretçi postası
• dijital ses dosyası
• Ürün geri bildirimi
• Siteye yapılan referansların arttırılması (alıntı oluşturma)
• İçerik pazarlama
• Sosyal medya ve daha fazlası

Bu taktikler, arama motorlarının ve kullanıcıların web sitenizi daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve sitenizin güvenilirliğini, güvenini ve alaka düzeyini artırır.

Şöyle düşünün:

Web siteniz = dahili SEO

Diğer site veya platform = Harici SEO

Harici SEO’nun etkisi nedir?

Arama algoritmaları ve sıralama faktörleri sürekli değişse de SEO topluluğundaki genel fikir birliği, harici SEO’nun sağladığı alaka düzeyi, güvenilirlik ve güvenilirliğin bir sayfanın Google sıralamasında tanıtılmasında önemli bir rol oynadığı yönündedir. Google’ın içeriği sıralamak için kullandığı algoritmanın tamamını bilmiyoruz. Ancak arama motoru sıralama faktörleri araştırmasından elde edilen veriler, harici SEO ile ilgili faktörlerin muhtemelen sıralama faktörünün ağırlığının %50’sinden fazlasına sahip olduğunu göstermektedir.

Google, belirli bir sayfayı sıralamadan önce çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur. Site dışında görüntülenmek veya harici SEO yapmak için yaptığınız işlemler de bunlardan biridir. Sıralama yalnızca içerik üzerinden yapılmaz. Bağlantı kurma ve diğer dış SEO faktörlerinin devreye girdiği yer burasıdır. Bir şekilde Google’a başkalarının siteniz hakkında ne düşündüğünü söylerler. Bu nedenle kaliteli ve alakalı bir web sitesinden backlink almak önemlidir .

Harici SEO değerlendirmesinde önemli araçlar

Bir sitenin SEO’sunu değerlendirmek için çeşitli araçlar vardır. Bazıları ücretsizdir, bazıları ise çok para harcamayı gerektirir. Abonelik karşılığında bir miktar para alarak bu yazılımlardan bazılarının premium sürümüne erişmenizi sağlayan ajanslar da vardır. Genel olarak dış SEO değerlendirmesinde önemli araçların aşağıdakileri içerdiği söylenebilir:

Ahrefler

Ahrefs , bağlantı oluşturma, anahtar kelime araştırması, rakip analizi, sıralama takibi ve site denetimi için araçlar içeren bir harici ve dahili SEO yazılımı paketidir. Ahrefs’teki özelliklerin çoğu pazarlama profesyonelleri için tasarlanmıştır. Kısacası Ahrefs, insanların daha yüksek Google sıralamalarına ulaşmak için kullandığı popüler bir SEO aracıdır.

Bu yazılım esas olarak bir web sitesinin bağlantı profilini, anahtar kelime sıralamasını ve SEO sağlığını analiz etmek için kullanılır. Bunu Google, YouTube ve Amazon için anahtar kelime araştırması yapmak için de kullanabilirsiniz. Pek çok kişi, belirli bir konuda iyi performans gösteren (sosyal paylaşımlar ve/veya bağlantılar açısından) içeriği bulmak için Ahrefs’i kullanıyor. Bu yazılım 2011 yılında ilk kez piyasaya sürüldüğünde, öncelikle bir sitenin geri bağlantılarını analiz etmeye yönelik bir araçtı . Ancak özellikleri yıllar geçtikçe çok gelişti.

Moz Pro

Moz Pro, organik aramalarını tek bir yazılımda yönetmek isteyen küçük işletmeler için kapsamlı bir dizi harici ve dahili SEO aracı sunar. Bazı Moz Pro araçları sınırlı ücretsiz kullanıma izin verir, dolayısıyla serbest çalışanlar bunu kullanabilir.

Daha büyük işletmeler, platformun öne çıkan özellikleri olan Anahtar Kelime Gezgini ve Bağlantı Gezgini’nden yararlanmak için genellikle bu araçların premium sürümünü satın alır. Bu yazılım SEO’nun ana alanlarını kapsar, ancak bağlantı analizi ve anahtar kelime araştırmasıyla karşılaştırıldığında teknik SEO’da daha az derinlik sunar.

En iyi harici ve dahili SEO araçları

Microsoft Bing Web Yöneticisi

Microsoft Bing Web Yöneticisi, sitenizin durumuna ilişkin doğru bilgiler sağlayan birçok araca erişmenizi sağlar. Harici ve dahili raporlama, teşhis ve SEO araçları gibi. Ücretsiz olarak kullanabileceğiniz SEO araçları, web sitenizi analiz etmenize, geri bağlantıları yönetmenize ve sitenizin arama için organik olduğundan emin olmak için anahtar kelimeleri kontrol etmenize yardımcı olacak güce sahiptir.

Bing Web Yöneticisi Araçları ile yapabileceğiniz diğer şeylerden bazıları şunlardır:

• Backlink profillerini kontrol etme: Bu araçları kullanarak sizi yönlendiren siteleri tanıyabilirsiniz.
• Anahtar kelime araştırması: Bu araçları kullanarak en çok kullanılan anahtar kelimeleri bulabilir ve bunları içeriğinizde kullanabilirsiniz.
• Site taraması: SEO teknik hatalarını kolayca tespit edebilirsiniz.
• SEO raporları alın: Bing Web Yöneticisi’nin SEO araçları, web sitenizdeki ve sayfalarınızdaki hataları gösterir.

 Google Trendler

Yeni bir işe başlıyorsanız ve insanların hangi sektörleri, konuları ve popüler fikirleri araştırdığını bilmek istiyorsanız Google Trendler, keşfedilmemiş potansiyeli keşfetmek için harika bir yerdir. Bu yazılım web siteniz için harika bir anahtar perspektif oluşturabilir.

Aşağıdaki verileri alabileceğiniz yerin Google Trendler olmadığını unutmayın. Bu araç, harici ve dahili SEO stratejinizin yönünü belirlemek için pusula olarak kullandığınızda en iyi şekilde çalışır. Daha sonra bu öngörüleri HubSpot’un SEO pazarlama aracı gibi daha güçlü yazılımlarla eşleştirin.

Google Trendler aşağıdakileri izlemenize yardımcı olur:

• Trendler: Dünyanın belirli ülke veya bölgelerindeki trendleri arıyorsanız burada bulabilirsiniz.
• Popüler Konular: Popüler kişileri ve anahtar kelimeleri bulun.
• Karşılaştırmalar: Farklı konuların zaman içindeki eğilimlerini karşılaştırabilirsiniz.

Seolizör

Seolyzer, Google gibi arama motorlarının web sitenizi nasıl gördüğünü anlamanıza yardımcı olan ücretsiz bir harici ve dahili SEO tarama, raporlama ve analiz aracıdır. Seolyzer, tarama robotlarının sunucu günlüğünüzde bıraktığı bilgileri inceler ve harici ve dahili SEO için uygun stratejileri belirlemenize ve oluşturmanıza yardımcı olacak verileri çıkarır. Bu araç aynı zamanda hata kodlarını, yönlendirmeleri ve sayfa hızını da kontrol eder.

Harici SEO için strateji nasıl geliştirilir?

Makalenin bu bölümünde sitenizin sıralamasını en çok yükseltmenize yardımcı olacak altı harici SEO stratejisini tanıtacağız.

1. Bağlantı kurma

Bağlantı kurma , web sitenize kaliteli gelen bağlantılar alma sürecidir. Bu, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirecek ve sitenize daha fazla kullanıcı çekecektir.

Ünlü bir derginin sitesine bir makale yüklediğini ve sayfanıza bir bağlantı verdiğini varsayalım. Bu bağlantı birçok kişiyi sitenize yönlendirmenin yanı sıra arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğu mesajını da gönderir. Çünkü güvenilir olmasaydı bu kadar ünlü bir dergi ona bağlantı vermezdi.

Dış SEO’nun farklı teknikleri olmasına rağmen, dış SEO’yu iyileştirmede en önemli stratejinin backlink oluşturmak olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Geçmişte yabancı SEO, bağlantı kurma olarak biliniyordu. Size bağlantı veren referans ne kadar güvenilir olursa, o kadar fazla kredi alırsınız. Bu sayede Google’ın güvenini kazanır ve sitenizin tanıtımını yaparsınız.

Bağlantı kurma için birçok aktivite yapabilirsiniz, bunlardan bazıları şunlardır:

• Konuk yazar olarak çeşitli sitelere makale göndermek (genellikle siteler bu çalışma için ücret alır.)
• İş arkadaşlarınızla bağlantı alışverişinde bulunun
• Müşteriler, sosyal ağlar ve ilgili işletmelerle kapsamlı iletişim
• Çeşitli forumlara katılım
• Organik olarak geri bağlantı almak için dahili SEO’yu iyileştirme

Harici SEO için bağlantı kurma

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, tüm faktörlerinin iç SEO ile ilgili olduğunu düşünebilirsiniz. Başka bir deyişle çoğu kişi, tüm dahili SEO ilkelerini takip ederek kaliteli bir içerik üretmenin içerik pazarlaması anlamına geldiğini düşünüyor. Dahili SEO bu sürecin yalnızca bir parçasıdır. İçeriklerinizi farklı sitelerde yayınlayabiliyorsanız aslında yazdıklarınızı ve işinizi ortaya çıkarmışsınız demektir. Bu nedenle, çeşitli sitelerde konuk yazar olarak makale yayınlamak, harici SEO’yu geliştirmek için bir içerik pazarlaması ve etkili bir stratejidir.

Öte yandan başkalarının paylaşmak isteyeceği değerli içerikler üretmek de bu tür pazarlamanın bir başka yoludur. İnfografikler, vaka çalışmaları, eğitici kalitede videolar ve özgün anketler üretmek, başkalarını içeriğinizi ücretsiz olarak yayınlamaya teşvik edebilecek şeylerdir.

Sosyal medya aracılığıyla pazarlama

Modern dünyada mobil ilk kelimedir. Çevrenizi tanımanız ve sorularınızı yanıtlamanız açısından bu medyaların önemini anlamak için hayatınıza bakmanız yeterli.

Sosyal ağlardaki paylaşımlar Google sıralamalarını etkilemez ancak bu onların önemini azaltmaz. Hedef kitlenizle etkileşim kurmak için sosyal ağları kullanabilirsiniz. Bu ağlar içeriğinize ve işletmenize erişimi artırmanıza yardımcı olur. Sosyal ağlara, müşterilerinizi bulabileceğiniz ve onları sitenize yönlendirerek işletmenizin tanıtımını yapabileceğiniz bir müşteri arama motoru gibi davranın.

Ziyaretçi postası

Konuk gönderileri yalnızca bağlantı kurma ve içerik pazarlamasında yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda bir pazarlama stratejisi olarak da hizmet edebilir. Yani içeriğinizi potansiyel müşterilerin toplandığı güvenilir bir sitede yayınlayarak işletmenizin tanıtımını yapabilirsiniz. Yazdığınız sayfanın güvenilirliği ne kadar yüksek olursa, görülme şansınız da o kadar artar. Ayrıca yazarın biyografisinde veya metninde alacağınız geri bağlantı size daha fazla güvenilirlik getirecektir.

Misafir gönderisi yayınlamak için işletmenizin alanında faaliyet gösteren güvenilir siteleri bulmanız ve misafir gönderilerini kabul etmeniz yeterlidir. Bunun için Google arama veya Linden reklamlarını kullanabilirsiniz. Bir sonraki adımda site yöneticisiyle iletişime geçin ve pazarlığı başlatın.

Podcast’ler

Şu anda 850.000 podcast var ve bu da ne kadar popüler olduklarını gösteriyor. Podcast’ler işletmeler için pazarlama stratejisinin uygulanabilir bir parçası haline geliyor. Ayrıca Google, podcast’leri indekslemeye ve sıralamaya başladı.

Dahili ve harici SEO’yu geliştirmek için podcast’lerin faydaları şunlardır:

• Çoğu işletme hâlâ podcast kullanmıyor. Bu, podcast yayınlamanın blog yazmaya göre daha az rekabetçi olduğu ve rekabette üstünlük sağlamanın harika bir yolu olduğu anlamına gelir.
• Podcast’ler yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. Uzmanlığınızı paylaşın ve Google dışındaki arama motorlarında görünün.
• Doğru anahtar kelimelerle bir arama motoru olan Apple Podcast’lerde sıralamaya girebilir ve harici SEO’nuzu geliştirebilirsiniz.
• Bir podcast oluşturduğunuzda metnini yazıp sitenize koyabilirsiniz. Bir taşla iki kuş vurmuşsunuz demektir. Hem metin hem de ses içeriği ürettiniz.

Video pazarlama

Video pazarlama, fiili çevrimiçi içerik formatı haline geliyor. Videonun önemi o kadar büyüktür ki YouTube şu anda dünyanın en büyük video platformu ve en popüler ikinci web sitesidir. İnsanlar yalnızca YouTube’u ziyaret etmiyor. Bu sitedeki videoları izleyerek günlük olarak önemli miktarda zaman harcıyorlar. Ayrıca kullanıcıların yüzde altmışı Facebook videolarını izliyor.

Bu da videonun içeriğe göre çok daha etkili olduğunu gösteriyor. Tüketiciler bir ürünün özellikleri hakkında bilgi edinmek için ürün açıklamalarını okumak yerine video izlemeyi tercih ediyor. Satın alma kararlarını vermek için videoları kullanıyorlar. Ayrıca videolar, web sitenizin farkındalığını ve trafiğini artırdığı için sitenin harici SEO’sunu da artırır.

Videoları hazırladıktan sonra SEO’larına odaklanın. Bu, videolarınızın daha hızlı sunulmasına yardımcı olur. Sadece bir video yayınlayıp insanların onu bulmasını umarak işe yaramayacağını düşünüyorum. YouTube video SEO’sunun yayınlamadan önce bilmeniz gereken kendi kuralları vardır.

Harici SEO’yu geliştirmek için video pazarlama

Harici SEO kontrol listesini tamamlayın

Harici SEO, sitenizin dışındaki şeyleri ifade eder. Bu nedenle onlara tek bir kontrol listesi sunmak her zaman mümkün değildir. İçerik pazarlama, podcast prodüksiyonu, video içerik prodüksiyonu ve önceki bölümde bahsettiğimiz diğer şeyler aslında harici SEO kontrol listesinin bir parçası olarak düşünülebilir.

Ancak harici SEO’nun en önemli parçası olan backlinkleri SEO araçlarını kullanarak değerlendirebilir ve analiz edebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizi takip edebilir ve onlardan bilgi alabilirsiniz. Bunun için aşağıdaki kontrol listesini kullanın:

Site bağlantılarını kontrol edin.

Harici SEO kontrolünde kontrol listesinin ilk seçeneği bağlantıları kontrol etmektir. Bu şunları öğrenmenize yardımcı olacaktır:

• Siteniz rakiplerinizle nasıl kıyaslanıyor?
• Dahili bağlantıları ayarlarken hangi sayfalar en fazla değeri sağlar?

Bunun için Search Console gibi ücretsiz araçları veya Rank Ranger site explorer’da Backlink Explorer gibi ücretli araçları kullanabilirsiniz . Konsol ile başlamak istiyorsanız öncelikle hesabınıza giriş yapıp aşağıda gösterildiği gibi bağlantılar bölümünü açmalısınız.

Genel bakışta aşağıdakiler görülebilir:

• Dış bağlantılar
• Dahili bağlantılar
• Sitenize bağlantı veren siteler
• Bağlantı metni
• Geri bağlantı sayısı
• Etki Alanları
• Alan puanı
• Sayfa puanı

Raporda çok daha fazla veri var ve bunları kendiniz kontrol etmenizi öneririm. Sitenizin bağlantı profilini anladıktan sonra rakip analizi yapmanın zamanı geldi.

Rakip analizi

Sitenizin piyasadaki diğer sitelerle nasıl karşılaştırıldığını görmek önemlidir. Aslında rakipler arasında yerinizi bulmanız gerekiyor. Bunun için şunları yapabilirsiniz:

• İşletmenizle ilgili anahtar kelimeleri Google’da arayın ve SERP’lerdeki en iyi siteleri not edin.
• SEO araçlarını kullanın.

Ana rakiplerinizi bulduktan sonra başarılarının sırrını arayabilirsiniz. Bunun için örneğin hangi sitelerden backlink aldığını görmelisiniz. Bu, bağlantı kurmaya ne kadar odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca hangi sitelerin sizin nişinizdeki içeriğe düzenli olarak bağlantı verdiğini anlamanıza da yardımcı olur.

Bağlantı kurma stratejisi

Bağlantı kurma, güvenilirlik oluşturmanın ve harici SEO’yu geliştirmenin en etkili yollarından biri olmasına rağmen, aynı zamanda en zor olanıdır. Bunun zor olmasının nedeni, bağlantı oluşturmak için diğer site sahiplerini içeriğinize bağlantı vermeleri konusunda etkilemeye çalışmanız gerektiğidir. Onları sitenize bağlanmaya ikna edecek bir neden bulmak genellikle zordur. Bu nedenle bağlantı kurmaya çalışırken stratejik olmanız gerekir.

Bunu yapmanın iki yolu vardır:

• Nişinizdeki insanların düzenli olarak bağlantı vereceği içeriğe ihtiyacınız var.
• Backlink almak için diğer sitelerin sahipleriyle iletişim kurmanız gerekir.

İlk durum içerik pazarlamasını ifade eder. Başka bir deyişle, gidecek çok yolunuz var ve başkalarının ihtiyaç duyduğu ve bağlantı verdiği ses, video ve video içerikleri üretmeniz gerekiyor. İkinci durumda ise yerel çarşıyı kullanarak hizmet verdiğiniz kişilerden veya çevrenizde bulunan işletmelerden sitenize bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz. Ancak rakiplerinize yönlendiren her bağlantının sitenize uygun olmadığını anlamak önemlidir. Konuk gönderilerini kabul eden sitelere makale göndermek başka bir yoldur.

Geri bağlantı almak için bağlanın

Yukarıda da belirttiğim gibi, başkalarının bağlantı vermeye istekli olacağı iyi içerikler üretmeniz gerekiyor. Bu tür içerik ürettikten sonraki adım, onu doğru kişilerin önüne çıkarmaktır. Bu zaman ve çaba gerektirir ve aşağıdaki adımlara ayrılabilir:

• Doğru insanları bulun.
• Onlarla yakınlaşın ve kişisel olun. (Dediğimiz gibi bunlar eski müşterileriniz ya da yerel işletmeler olabilir)
• Onları isteyin. (Bu, misafir gönderimine benzer şekilde ücretlerin ödenmesini içerebilir.)
• Takip etmek.

Doğru insanları bulmaya çalışırken yalnızca çevrimiçi varlıklarını aktif olarak artıran kişilerle bağlantı kurmalısınız. Örneğin bloglarını düzenli olarak güncellemeli ve organik trafiklerini artırmaya çalışmalılar. Ayrıca sizin yerinizde olmaları gerekir. Çevrimiçi varlıklarını artırmak istiyorlarsa, sosyal medyada düzenli olarak paylaşım yapmaları muhtemeldir. Gönderilerine yorum yapın. Bunu yaparken ikiyüzlü olmamak önemlidir. Bu çok fazla zaman ve çaba gerektirebilir, ancak buna değer.

HARO taleplerine yanıt verin

Bu, bağlantı oluşturmanın en kolay yollarından biridir ve bunda başarılı olursanız bazı geçerli geri bağlantılar alabilirsiniz. HARO, gazetecilerin konunun uzmanlarından bilgi almasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir sitedir.

Başlamak için kaynak olmak üzere kaydolun. Bunu yaptığınızda HARO size gazetecilerden ve web sitesi sahiplerinden gelen günlük içerik taleplerinin özetlerini gönderecektir. Tek yapmanız gereken bu isteklere düzenli olarak yanıt vermektir ve yanıtlarınız yüksek kalitedeyse sitenize geri bağlantı alma ihtimaliniz yüksektir. Bunu yaparken gazetecilerin taleplerinin zamana duyarlı olduğunu anlamak önemlidir. Bu, başarılı olmak için hızlı hareket etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu stratejinin tek dezavantajı, sitenizdeki belirli sayfalara değil, yalnızca ana sayfanıza gerçekten bağlantı verebilmenizdir.

Dahili bağlantı

Dahili bağlantı, trafiğinizi kolayca artırabilecek en kolay SEO faaliyetlerinden biridir. Ancak dahili bağlantı oluşturmaya başlamadan önce, bunu neden harici SEO kontrol listemize dahil ettiğimizi merak ediyor olabilirsiniz.

Cevap şu: Dış bağlantıların sitenize getirdiği değeri boşa harcamamak önemlidir. Başka bir deyişle sitenizde birçok saygın sitenin bağlantı verdiği sayfalarınız olabilir. Bu sayfalar için harika, peki ya sitenizin geri kalanı?

Bu yüksek yetkili sayfalardan sitenizdeki diğer ilgili sayfalara dahili bağlantı verilmesi, gücü sitenizin daha fazla alanına yaymanın bir yoludur.