Bu nedenle analitik, büyük miktarda bilgiyi analiz etme işini basitleştiren araçlar sunar ve pazarlama profesyonelleri istedikleri sonuçlara daha iyi ulaşabilirler. Site içindeki içeriği analiz etmeye çok yardımcı olan bu araçlardan birine İçerik gruplama adı verilmektedir.

İçerik gruplaması yardımıyla sitenin tüm içeriğini birkaç farklı kategoriye ayırabilir ve tüm içeriği analiz etmek yerine yalnızca bu kategorileri kontrol edip karşılaştırabilirsiniz. Bilgiden sonuç çıkarmanın ne kadar kolay olabileceği açıktır.

Analytics’in eski sürümünde İçerik gruplandırmayı ayarlama konusunda bilginiz varsa ne yazık ki yeni sürüm olan GA4’te pek çok farklılığın bulunduğunu bilmenizi isteriz . Bu yazımızda, etiket yöneticisi aracı yardımıyla bu kurulumun nasıl yapılacağını detaylı olarak inceleyip , eski sürümle farklarını ele alacağız.

İçerik gruplaması nedir ?

Adından da anlaşılacağı gibi İçerik gruplamanın amacı içeriği gruplandırmak veya kategorilere ayırmaktır. Bu çalışma ile sitenin belirli özelliklere sahip içeriklerinin tamamı veya bir kısmı farklı kategorilere yerleştirilmektedir.

Başlamak için GA4 menüsünde Raporlar seçeneğini seçin.

Daha sonra Etkileşim kısmından Sayfalar ve ekranlar seçeneğine tıklayın.

Google Analytics'teki sayfalar ve ekranlarAçılan rapor tablosunda sitenizin farklı sayfalarına ait, her sayfanın görüntülenme sayısı,GA4’te İçerik Gruplandırmayı ayarlama kullanıcı sayısı, sayfada geçirilen süre, gerçekleşen etkinlik sayısı gibi bilgileri görebilirsiniz.

Google demo mağazasından kullanılan bu görsel gibi büyük sitelerde çok sayıda sayfa bulunmaktadır ve bu da bilgilerinin kontrol edilmesini zorlaştırmaktadır.

İçerik gruplandırma, bu sayfaları içerik özelliklerine göre gruplamanızı ve sayfaları tek tek analiz etmek yerine kategorileri analiz edip karşılaştırmanızı önerir. Bu, az içeriğe sahip küçük siteler için bile kullanılabilir. Bir sonraki bölümde İçerik grubu oluşturmak için hangi kategorilerin seçileceğini tartışacağız.

İçerik gruplama uygulamaları

Site içeriğini nasıl bölebileceğiniz konusunda bir sorunuz varsa bu bölümde site içeriğini gruplamanın iki ana kullanımını tartışacağız.

Site makalelerinin içerik sınıflandırması

İçerik sitelerinde ve bloglarda ana öneri, site sayfalarını farklı içerik konularına göre bölmektir. Örneğin Analyticss sitesinde eski ve yeni Google Analytics, Tag Manager, Search Console ve Google Ads gibi konulara yönelik içerik yazıyoruz. Böylece İçerik grubu oluşturmak için aynı kategoriyi analizlerde uygulayabiliriz.

Çevrimiçi mağazadaki ürün kategorileri

Mağaza sitelerinde ürünler, mağazanın iş türüne bağlı olarak farklı kategorilere yerleştirilir. Bu ana ürün kategorilerini çevrimiçi mağazalarda İçerik grubu olarak tanıtmak daha iyidir. Elbette GA4’te içerik gruplarının sınırlı olması nedeniyle bir sonraki bölümde ele alacağımız sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

Analytics’in eski ve yeni sürümündeki içerik gruplaması arasındaki fark

Bu iki versiyon arasındaki temel fark, gruplama sayısının sınırlı olmasıdır. Universal Analytics’te, her biri ayrı bir kategoriye sahip olan en fazla beş farklı grup oluşturabilirsiniz; Ancak GA4’te içerik kategorisi için yalnızca bir grup oluşturmanıza izin verilir.

Bu durumda öncelikle sitenizin önemli kategorilerini ve alt kategorilerini ayırmalı ve bunları birleştirerek ortak bir kategori oluşturmalısınız. Örneğin bir mağazada çanta, ayakkabı, kadın ve erkek giyim ürünleri bulunduğunu varsayalım. Bu nedenle içerik grubunda kadın çantaları, erkek çantaları, kadın ayakkabıları, erkek ayakkabıları, kadın kıyafetleri ve erkek kıyafetlerine yer vermelidir.

Elbette başka bir çözüm daha var. Aşağıdaki ana kurulum eğitiminde de söylediğimiz gibi, Etiket Yöneticisi’nde birkaç farklı kategori oluşturabilirsiniz ancak her seferinde bunlardan yalnızca birini GA4’e tanıtmanıza izin verilir ve farklı grupları görmek için GA4’e gönderilen grubu değiştirmeniz gerekir. Etiket Yöneticisi.

Diğer bir fark ise Universal Analytics’te, analitiğin kendisinde ve birkaç farklı yöntemle gruplar ve kategoriler oluşturabilmenizdir; Ancak GA4’te bunu yalnızca etiket yöneticisi yardımıyla yapmanız gerekiyor ve İçerik gruplandırma seçeneği GA4 menüsünden kaldırıldı.

Analytics'in eski ve yeni sürümündeki içerik gruplaması arasındaki fark

Google Etiket Yöneticisi’nde içerik gruplamayı öğretme

Siteniz için farklı içerik kategorilerini seçtikten sonra bu kategorileri GA4’e tanıtmanın zamanı geldi. Bu, etiket yöneticisi aracının yardımıyla yapılır. Bu nedenle GA4’ünüzü Etiket Yöneticisi aracılığıyla yüklemiş olmanız gerekir .

Bu amaçla RegEx Tablosu değişkeni kullanılır. Öncelikle Etiket Yöneticisi menüsünden Değişkenler seçeneğine tıklayın.

Kullanıcı Tanımlı Değişkenler bölümünde Yeni seçeneğine tıklayarak yeni bir değişken oluşturma işlemini başlatın.

Değişken için İçerik grubu gibi uygun bir ad girin ve ardından Değişken Yapılandırması’na tıklayın.

Açılan listede değişken için RegEx Tablosu türünü seçin.

Açılan sayfada Giriş Değişkeni alanına tıklayın ve {{Sayfa Yolu}} seçeneğini seçin.

Bunu yaparak etiket yöneticisine, farklı kategorileri tanımlamak için sayfa adresi değişkenini kullanmak istediğinizi söylemiş olursunuz. Yani önceden belirlediğiniz kategorilerin sayfa adreslerinde sabit değerler bulmanız gerekiyor, böylece bu değerlerin yardımıyla kategorileri etiket yöneticisine tanıtabilirsiniz. Çoğu sitede sitenin kategorilerinin adı sayfa adresinde yer alır ve aynı adları kullanabilirsiniz.

Örneğin sitemizin çeşitli kategorilerinin adresi aşağıdaki gibidir:

https://analytips.io/blog/category/ga

https://analytips.io/blog/category/ga4

https://analytips.io/blog/category/gtm

https://analytips.io/blog/category/gads

Yani kategoriyi oluşturmak için adreslerde belirttiğimiz bu değerleri kullanabiliriz.

Herhangi bir satır eklemek için Satır Ekle düğmesini tıklayın.

Sol kısımdaki Pattern kısmına bulduğunuz sabit değerlerin adını girmelisiniz. Bir kategori için birden fazla değeriniz varsa “|” yardımıyla Onları ayır. Çıkış alanına kategorinin adını girin.

Örneğin sitemizde yeni ve eski analitik yazılarını bir içerik kategorisine koymak istiyorsak gösterildiği gibi ga|ga4 ifadesini kullanmalıyız.

 

Kategorilerin geri kalanını da aynı şekilde girin.

 

Girdiğiniz kategorilerden herhangi birinde yer almayan site içeriğinin geri kalanını ayrı bir kategoriye yerleştirmek için Varsayılan Değeri Ayarla seçeneğini işaretleyin ve ardından Varsayılan Değer bölümüne bu kategorinin adını girin. Bu sayede sitenin tüm sayfaları gruplar halinde girilir ve bu da bilgilerin analizinin daha doğru olmasını sağlar.

Gelişmiş Ayarlar’a tıklayın ve Yalnızca Tam Eşleşmeler ve Yakalama Gruplarını Etkinleştir seçeneğinin işaretini kaldırın.

Sayfanın üst kısmındaki Kaydet düğmesine tıklayarak oluşturulan değişkeni kaydedin.

Şimdi bu değişkenin bilgilerini GA4’e göndermeniz gerekiyor. Bunu yapmak için etiket yöneticisi menüsünde Etiketler seçeneğine tıklayın.

Daha sonra GA4 kurulumu ile ilgili etiket adına tıklayarak açın.

 

Etiketi değiştirmek için Etiket Yapılandırması’na tıklayın.

Ayarlanacak Alanlar bölümünü açın.

Satır Ekle düğmesini tıklayarak yeni bir alan ekleyin.

Alan Adı bölümüne “content_group” kelimesini girin ve ardından Değer bölümündeki + işaretini tıklayarak değişkenlerin listesini açın. Bu listede önceki adımda oluşturduğunuz değişkenin adını seçin.

Daha sonra Kaydet butonuna basarak etiketi kaydedin.

Artık İçerik Grubu oluşturma işi tamamlandı. Değişkenin doğru çalıştığından emin olmak için öncelikle Önizleme düğmesini tıklayarak etiket yöneticisinin Hata Ayıklama bölümünü kontrol edebilirsiniz.

Değişkeni farklı sayfa ve kategorilerde test ettikten sonra Gönder düğmesini tıklayın ve etiket yöneticisi kapsayıcısını yayınlayın. Bunu yaparak ve bir gün sonra GA4 hesabınızın yeni bilgilerini İçerik Grubundaki kategorilerde görebilirsiniz; Ancak bu sınıflandırma bundan önceki bilgilere uygulanmaz.

GA4’te İçerik Grubu nasıl görüntülenir ?

Oluşturulan içerik kategorilerine ilişkin raporu görüntülemek için GA4’te Raporlar menüsünden ve Etkileşim bölümünden Sayfalar ve ekranlar bölümüne girebilirsiniz.

Sayfanın altındaki tabloda, tablonun Boyut adına tıklayın.

Açılan listede İçerik Grubu seçeneğini belirleyebilirsiniz.

Bunu yaptığınızda ve raporun Boyutunu değiştirdiğinizde İçerik Grubu içindeki kategorilere göre tüm sayfa bilgileri değişecektir, bilgileri analiz edebilir ve bu kategorileri karşılaştırabilirsiniz.

Keşif bölümünde oluşturulan raporlarda da aynı boyutu kullanabilirsiniz. Bu raporlarda GA4, bu özellikleri uygulamadan ve ayarlamadan önce “ayarlanmadı” ibaresi ile ilgili bilgileri gösterir. Yani başlangıçta bu ibareyi görüyorsanız işin yürütülmesinde bir sorun yoktur ve zaman geçtikçe bu kısımdaki bilgiler azalacaktır.

Not : GA4’te uygulamalardaki İçerik Gruplandırma özelliğini de kullanabilirsiniz. Bunu uygulamak için değişken oluşturma adımları öncekiyle aynıdır ve yalnızca İçerik Grubu parametresini screen_view etkinliğiyle birlikte GA4’e göndermeniz gerekir.

Not : İçerik Grubu Boyutunu Özel Boyut olarak da kullanabilirsiniz. Bu, GA4’ünüze yeni raporlar ekleyecektir. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek için GA4’teki Metrik ve Boyut eğitimi makalesini okuyabilirsiniz.

son söz

Bu yazımızda öncelikle İçerik Gruplama kavramını ve uygulamalarını sunduk, ardından Google Etiket Yöneticisi yardımıyla bu özelliğin yeni analitiklerde nasıl kurulacağını ve uygulanacağını tam ve grafiksel olarak inceledik.