Google Etiket Yöneticisi ile ilk etiket nasıl yapılır?
Bu yazımızda etiket yöneticisinin ne olduğunu ve neden öğrenmeye başlamanız gerektiğini inceleyeceğiz. Ayrıca Tag Manager’ın kullanım alanları ve ana bileşenlerinden bahsedip, Tag Manager’ı kimler işlerinde kullanmalı sorusuna cevap veriyor ve bu aracın dijital işletmelerdeki rolünü inceliyoruz.
Tag Manager ismiyle yeni tanıştıysanız ve bu aracı öğrenmeniz gerekip gerekmediğini ve Tag Manager’ın size neler yardımcı olabileceğini merak ediyorsanız; Bu makale iyi bir başlangıç olabilir ve öğreniminize devam etmenize yardımcı olabilir.
Google Etiket Yöneticisi nedir?
Bu soruya cevap vermeden önce etiket kavramını incelememiz gerekiyor. Programlamada başı ve sonu özel bir sembolle işaretlenen kod parçasına etiket denir. Bu bölüm yazılı kodları düzenlemek ve ileride farklı bölümlerle ilgili kodları bulmak için yapılır.
Siteler ve uygulamalar dijital pazarlamanın ana kanallarından biridir. Bu nedenle bu kanallarla çalışırken kodlarında veya etiketlerinde değişiklik yapılması gerekebilir. Örneğin analitik yüklemek için site sayfalarına bu etiketle veri toplayacak bir etiket eklenmesi gerekir.
Etiket yöneticisi yayınlanmadan önce pazarlamayla ilgili bu etiketler programcılar tarafından siteye ekleniyordu ve bu da birçok soruna neden oluyordu. Bu nedenle Google, dijital pazarlama etiketlerini yönetmek için etiket yöneticisi aracını yayınladı.
Dolayısıyla, etiket yöneticisinin ana kullanımı, pazarlamacıların herhangi bir nedenle siteye veya uygulamaya bir kod parçası eklemesi gerektiği zamandır. Aşağıda etiket yöneticisinin ve ünlü pazarlama etiketlerinin kullanımları hakkında daha fazla bilgi edineceğiz.
Etiket yöneticisi ile analiz arasındaki fark
Etiket Yöneticisini tanıtıp asıl amacını öğrendikten sonra muhtemelen bu araç ile Google Analytics arasındaki farklara aşina olmuşsunuzdur. Analytics, site ve uygulama verilerinin toplanmasından ve bu platformlardaki kullanıcı davranışlarına ilişkin çeşitli raporların sağlanmasından sorumludur. Etiket yöneticisi ise site veya uygulama ile diğer pazarlama araçları arasında, bu araçlarla ilgili etiketleri yöneten bir aracıdır.
Bu iki araç arasındaki farkları tam olarak anlamak istiyorsanız, etiket yöneticisi ile Google Etiket Yöneticisi analiz arasındaki dört fark hakkındaki makaleyi okumanızı öneririz.
Etiket Yöneticisinin pratikteki temel kullanım alanları
Tag Manager’ın bir pazarlama etiketi yönetim aracı olduğunu söylemiştik; Dolayısıyla kullanımlarını öğrenmek için dijital pazarlamada kullanılan etiket türlerini bilmeliyiz. Genel olarak etiket yöneticisinin iki ana kullanımını oluşturan iki önemli etiket kategorisi vardır.
İlk kategori, siteyi veya uygulamayı bu araçlara bağlamak için bu tür etiketlere ihtiyaç duyan dijital pazarlama araçlarının ve sitelerin etiketleridir. İkinci kategori ise kullanıcıların site veya uygulama üzerindeki küçük ve büyük hareketlerini takip etmek için kullanılan etiketlerdir. Bu etiketler analiz bilgilerinin daha eksiksiz olmasını sağlar. Bu girişle birlikte etiket yöneticisinin kullanımlarına geçiyoruz.
Pazarlama araçlarını siteye bağlama
Birçok aracın çalışması için siteye bağlanması ve siteden bilgi toplaması gerekir. Analytics, Google Ads , Google Optimize , Hotjar ve Facebook Pixel bu araçlardan bazılarıdır. Etiket Yöneticisi, site kodlarını değiştirmeye gerek kalmadan bu araçları kolayca yükleyebilir. Bir etiket oluşturup araçların verdiği kodu veya ID’yi bu etikette saklamanız yeterlidir.
Site ve uygulamadaki etkinliklerin takibi
Belirli bir amaçla gerçekleştirilen her kullanıcı eylemine olay denir. Etkinlik izleme, analitiklere ek ancak çok yararlı ve önemli bilgiler ekleyebilir. Büyük sitelerde ve uygulamalarda gelişmiş analizler, olay izleme olmadan mümkün değildir. Bunun etiket yöneticisinden önce uygulanması, programlama ve kod değişiklikleri konusunda uzmanlık gerektiriyordu; Ancak bu araçla, çok az bilgiyle en karmaşık olayları takip edebilir ve kullanıcılarınızın davranışları hakkında eksiksiz bilgi alabilirsiniz.
Etiketleri yönetme ve sorunları giderme
Siteye pazarlama etiketleri eklemek, etiket yöneticisinin kullanımlarından biridir. Etiketlerinizi eklediğinizde ancak bu etiketler düzgün çalışmadığında etiket yöneticisi devreye giriyor. Etiketlerin site kodlarına manuel olarak girilmesi durumunda sorun giderme, zor ve zaman alıcı bir iştir; Ancak etiketler Google Etiket Yöneticisi ile oluşturulduysa, Etiket Yöneticisi sorun giderme aracının yardımıyla tüm etiketleri kolayca test edebilir ve son sürümden önce düzgün çalıştıklarından emin olabilirsiniz . Bu konuda yardımcı olan eklentiler de var.
Etiket yöneticisini kullanmanın avantajları
Bu bölümde Tag Manager’ı online işletmelerde kullanmanın en önemli avantajlarını inceleyeceğiz.
Teknik ekibe gerek yok
Etiket yöneticisinin belki de en önemli avantajı pazarlama ekibinin teknik ekibe bağımlılığını azaltmasıdır. Teknik ekipler, yoğun programları nedeniyle pazarlama ekibinden gelen talepleri incelemek ve uygulamakta genellikle yavaştır. Etiket yöneticisinin yardımıyla teknik ekibin her etiketi eklemesini beklemeye gerek kalmaz. Etiket sayısının fazla olması nedeniyle etkinlikleri takip ederken bu sorun daha da büyür ve pazarlamacı, etiket yöneticisine rağmen bunu kolaylıkla yapabilir.
Araç ücretsizdir
Ücretsiz olması dijital pazarlama araçlarının önemli avantajlarından biridir. Araç kullanımının yüksek olması nedeniyle pazarlama ekibinin maliyeti artabilir. Bu durumda etiket yöneticisinin ücretsiz olması pazarlama ve yönetim ekibinin kafasını rahatlatabilir.
Etiket sayısını artırarak siteyi yavaşlatmamak
Etiket yöneticisi olmadan, ihtiyacınız olan tüm etiketleri doğrudan site ve uygulama kodlarına yerleştirmeniz gerekir, bu da kodların hacminin artmasına ve yükleme hızının büyük ölçüde düşmesine neden olur. Tag yöneticisine rağmen tag yöneticisi kurulum kodunu site ve uygulamaya bir kez girmeniz yeterli olup, tüm ek kodlar tag yöneticisi içerisinde oluşturulur ve site sunucusu üzerinde herhangi bir baskı oluşmaz.
Pazarlama ekibinin hızını artırın
Pazarlama ekibinin teknik ekibe bağımlılığı azaldığında pazarlama ekibindeki yürütme hızı mutlaka artacaktır ve bu konu ekibin verimliliğini arttırıp işleri daha verimli hale getirebilir.
Araçlarla öğrenme ve çalışma kolaylığı
Etiket Yöneticisi iyi bir kullanıcı arayüzüne sahiptir ve farklı bölümlerinin öğrenilmesi kolaydır. Bu araçtaki tüm özellikler ve olanaklar iyi organize edilmiştir ve ayrıca Etiket Yöneticisini öğretmek için birçok ücretsiz eğitim ve makale bulunmaktadır. Bu araçla çalışırken ortaya çıkan olası sorunları sizin için çözecek birçok site de bulunmaktadır.
En karmaşık olayları uygulama yeteneği
Etiket Yöneticisi’nde kullanıcıların site ve uygulamadaki en ayrıntılı ve karmaşık eylemlerini takip edebilecek özellikler mevcuttur. Etiket yöneticisi olmayan bu çalışma, çok sayıda özel kodlama gerektirir.
Etiket Yöneticisi kimler için uygundur?
Bu iki platformla çalışan her site veya uygulama sahibi ve dijital pazarlamacının, etiket yöneticisinin nasıl kurulacağı ve ardından pazarlama araçlarının etiket yöneticisi tarafından nasıl kurulacağı konusunda temel bilgiye sahip olması daha iyidir. Bu iki bölüm, çok fazla eğitim gerektirmeyen, etiket yöneticisiyle ilgili en basit görevler arasındadır.
Ancak analitikle çalışan, sitede ve uygulamada meydana gelen bilgi ve olayları analiz etme görevi olan dijital pazarlamacılar, bir an önce etiket yöneticisi ile çalışmaya başlamalı ve olayları takip etmeye ve bilgilerini analitiklere göndermeye başlamalıdır. Bu kişiler için etiket yöneticisini öğrenmek özgeçmişlerinde güçlü bir nokta olabilir ve onlara iyi iş fırsatları verebilir.
Etiket yöneticisinin kullanımları yalnızca pazarlamacılara yönelik değildir. Kullanıcı deneyimi tasarımcıları veya UX Tasarımcıları, sitenin ve uygulamanın UX’ini tasarlama veya değiştirme konusunda bir projeleri varsa, pazarlama araştırması ve kullanıcı davranışlarını gözlemlemek için Tag Manager olanaklarını da kullanabilirler.
Google Etiket Yöneticisinin Dezavantajları
Her aracın birçok faydasının yanı sıra sorunları da olabilir. Bir etiket yöneticisiyle çalışmanın da dezavantajları vardır. Pazarlamacıların Etiket Yöneticisini öğrenirken karşılaştığı en önemli sorun, programlama ve algoritmalarının yanı sıra HTML dilinin yapısına ilişkin temel bilgi sahibi olma ihtiyacıdır.
Etiket Yöneticisinin kodları yönetmeyi ve etkinlikleri izlemeyi kolaylaştırdığı doğrudur; Ancak bu etiketleri uygulamak için programlamaya biraz aşina olmanız gerekir ve bu, bilgisayar bilimi veya HTML programlama konusunda geçmişi olmayan pazarlamacılar için biraz zordur.
Ayrıca Tag Manager ile çalışırken oluşabilecek bir diğer sorun da Tag Manager kurulum kodunun veya konteynerinin zarar görmesi veya silinmesidir. Bu kapsayıcı, sitedeki tüm etiketleri içerir ve bu kodun herhangi bir nedenle manipüle edilmesi durumunda, etiket yöneticisi aracılığıyla bağlanan ve takip edilen tüm araç ve etkinlikler zarar görür ve site büyük bir sorunla karşı karşıya kalır.
Bu, etiket yöneticisindeki değişkenlerin silinmesiyle daha küçük bir şekilde gerçekleşebilir. Genel olarak oluşturduğunuz kod ve etiketlerin değişmemesine dikkat etmelisiniz.
Çevrimiçi işletmelerde Etiket Yöneticisinin önemi
Makalenizin bu noktasına gelindiğinde muhtemelen bu aracın çevrimiçi işinizde sahip olabileceği büyük öneme aşina olmuşsunuzdur; Ancak web sitesi ve uygulaması olan işletmelerde etiket yöneticisinin oynadığı rolü bir kez daha inceliyoruz.
Zaman geçtikçe dijital pazarlama araçlarının sayısı artıyor. Ayrıca rekabet sertleştikçe ve pazarlar kalabalıklaştıkça, kullanıcıdan gelecek daha fazla bilgi altın değerinde olacaktır. Bu durumda Etiket Yöneticisi gibi bir araçta uzmanlaşmak işletmeler için iyi bir rekabet avantajı olabilir.
Analytics’in yeni sürümü yani GA4 yayınlanmadan önce Etiket Yöneticisi yalnızca site etkinliklerini izlemek için kullanılıyordu; Ancak GA4 sürümünde sitenin yanındaki uygulamadan bilgi toplama özelliğine rağmen, Tag Manager’a uygulamalardaki gelişmiş olayları takip etme yeteneği de eklendi. Bu konu aynı zamanda uygulamaların hızla büyüdüğü pazarda Etiket Yöneticisini öğrenmenin önemini de gösterebilir.
Google Etiket Yöneticisi’nin ana bileşenleri
Tag Manager ile ilgili tanıtımları ve temel bilgileri anlattıktan sonra bu aracın kendisine ve farklı bölümlerine geçmeniz daha doğru olacaktır, böylece bu aracı temel bir şekilde tanıyabilirsiniz. Genel olarak etiket yöneticisi aşağıdaki üç ana bölümden oluşur.
Etiketler Etiketler
Etiketler, etiket yöneticisinin ana parçasıdır ve doğrudan siteye yerleştirilmek yerine etiket yöneticisinde oluşturulan kod parçalarının aynısıdır. Etiket Yöneticisi, ünlü ve kullanışlı araçların yanı sıra, analitiklerin eski ve yeni sürümlerinde etkinlik takibi için çeşitli etiketler sunar; bu, yaygın olarak kullanılan etiketlerin oluşturulmasını kolaylaştırır. Etiket yöneticisinde herhangi bir işlem gerçekleştirmek için önce etiketi oluşturmanız gerekir.
Tetikleyiciler _
Tetikleyiciler, etiketlerin yürütülmesine yönelik koşullardır. Yani bir etiketin ne zaman etkinleştirileceğini belirtirler. Dijital pazarlama araçlarının birçoğunun sitenin tüm sayfalarında aktif olması gerektiğinden bunlarla ilgili tetikleyici Tüm Sayfa olarak seçilir, bu da etiketin tüm sayfalarda koşulsuz olarak aktif olması anlamına gelir.
Tetikleyicilerin ana kullanımı, Google Ads’deki analiz etkinliklerini ve dönüşümleri izlemektir; Çünkü farklı koşullar yaratarak kullanıcıların kısmi eylemlerini belirleyebilecek tetikleyiciler var. Etiket yöneticisinin varsayılan olarak farklı ve yararlı etkinlikler için önerilen farklı tetikleyicileri vardır.
Örneğin, bir tıklama tetikleyicisi etiketini yalnızca belirli bir öğe tıklandığında tetikleyebilir veya kaydırma tetikleyicisi, kullanıcı sayfanın belirli bir kısmını kaydırdığında içindeki etiketi tetikleyebilir.
Değişkenler _
Değişkenler, etiketlere ve tetikleyicilere yardımcı olarak çalışan etiket yöneticisinin son üyesidir. Değişkenlerin görevi programlamadaki göreviyle aynıdır ve kendi içlerinde belirli ama sabit olmayan bir değer saklarlar, böylece bu değer tag ve tetikleyicide uygun yerde kullanılabilir.
Değişkenlerdeki önceki iki bölüm gibi, etiket yöneticisi de en çok kullanılan öğeleri varsayılan olarak kullanıcıların kullanımına sunmuştur ve bunların oluşturulmasına gerek yoktur. Bunun yanında ihtiyacınız olan diğer değişkenleri manuel olarak oluşturabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmaya başlama
Artık Etiket Yöneticisinin ana bölümlerine aşina olduğunuza göre bu araçla çalışmaya başlayabiliriz. Herhangi bir şey yapmadan önce öncelikle etiket yöneticisini sitenize yüklemelisiniz. Henüz yapmadıysanız etiket yöneticisi kurulumu eğitim makalesini okuyabilirsiniz . Kurulumdan sonra Tag Manager’ın menüsünün de bulunduğu ana sayfası sizin için açılacaktır.
İlk etiketinizi oluşturmak için Analytics kurulum etiketini seçebilirsiniz. Tabi eğer analitik kodunu zaten sitenize manuel olarak eklediyseniz, bilgilerin analitiklere iki kez gönderilmemesi ve raporlarınızın zarar görmemesi için öncelikle o kodu tamamen kaldırmanız gerekir.
Analytics’i etiket yöneticisi aracılığıyla yüklemek için öncelikle izleme kimliği kodunu değişken olarak kaydetmek daha iyidir, böylece sonraki etiketlerinizde kolayca kullanabilirsiniz ve bu kodu her seferinde girmenize gerek kalmaz.
Bu kodu Universal versiyona almak için Yönetici yolu ve Takip Bilgileri kısmından Takip Kodu seçeneğine tıklayarak Takip ID bölümünde kodu görüntüleyebilirsiniz.
GA4’te Yönetici kısmından Veri Akışı seçeneğine tıklayıp yayınınızı seçin ve ardından açılan sayfaya Ölçüm ID kodunu yazın.
Değişken oluşturmak için Etiket Yöneticisi menüsünden Değişkenler seçeneğine tıklayın.
Kullanıcı Tanımlı Değişken bölümünde Yeni’ye tıklayın.
Sayfanın üst kısmında değişken için uygun bir isim girin ve Değişken Türü bölümünde Evrensel sürüm için Google Analytics Ayarları’nı, GA4 için Sabit’i seçin ve ardından eski sürüm için İzleme Kimliği bölümüne kodu yazın. ve .GA4
Daha sonra ana menüden Etiketler seçeneğine tıklayın.
Yeni düğmesini tıklayarak yeni bir etiket oluşturun ve sayfanın üst kısmında buna uygun bir ad seçin. Etiket türünü seçmek için Etiket Yapılandırması’na tıklayın.
Universal sürümünü yüklemek için Universal Analytics türünü seçin. Takip türü bölümünde Sayfa Görünümü seçeneğine girin ve Google Analytics Ayarları bölümünde önceki adımda oluşturduğunuz değişkeni seçin.
GA4’ü yüklemek için GA4 Yapılandırma türünü seçmeli ve Ölçüm Kimliği bölümüne bir önceki adımın değişken adını girmelisiniz.
Bir tetikleyici seçmek için ekranın alt kısmındaki Tetikleyici seçeneğine tıklayın ve resimde gösterildiği gibi pozitif işarete tıklayın.
Tetikleyici için uygun bir ad girin ve Tetikleme Yapılandırması bölümüne tıklayarak Sayfa görüntüleme türünü seçin. Bu durumda tetikleyici, etiketi tüm sayfalarda etkinleştirir.
Kurulum işi bitti ve Kaydet butonu ile tetikleyiciyi ve etiketi kaydedip ardından ana sayfadaki Gönder butonuna basarak etiketi yayınlayarak etiketi aktif hale getirebilir ve analitikleri yükleyebilirsiniz.
