Google Ads’de Hedef Kitle Listesi Oluşturma
Dijital reklamcılığın geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında çok önemli birçok özelliği vardır.
Öncelikle dijital reklamcılıkta hedef kitlemizin istatistiklerini kesin olarak ölçebilme ve analiz edebilme olanağına sahibiz. İstatistikler doğru veri ve rakamlara dayanılarak elde edilmiştir. Radyo ve televizyon reklamları, gazete reklamları, çevre reklamları vb. geleneksel reklamlarda veriler deneyim ve tahmine dayalı olarak ölçülür ve analiz edilir.
İkincisi, dijital reklamcılıkta hedef kitleyi farklı şeylere göre hedeflemek mümkündür. Örneğin reklamlarımızın yalnızca belirli bir web sitesinde görüntülenmesini seçebiliriz. Ya da reklamlarımızı ve diğer vakalarımızı aynı şekilde yalnızca kadınların görmesini de seçebiliriz; Ancak açıkça görüldüğü gibi geleneksel reklam türlerinde bu tür özellikler mevcut değildir.
Geleneksel reklamlara karşı öne çıkan üçüncü ve en önemli şey ise hedef kitle listesi dahil çeşitli verilerin toplanabilme imkânıdır. Nihayet reklamları yeniden pazarlamak veya yeniden hedeflemek için kullanılabilecek bir olasılık.
Yeniden Hedeflemeye temel giriş Yeniden hedefleme reklamları
Mümkün olan en basit şekilde, reklamları yeniden hedeflerken, web sitemizi ziyaret eden özel hedef kitlelerin bir listesini kullanarak kişiselleştirilmiş hedefli reklamlar belirleyebilirsiniz.
Örneğin onlara web sitemizde gördüklerine benzer ürünler gösterebiliriz veya bu listenin tamamını hedefleyerek onları yeni hizmetlerimizle tanıştırabiliriz vb.
Bu kısımda kampanya yöneticisinin yaratıcılığı, kampanyaların oluşturulmasına büyük ölçüde yardımcı olur. Bu yaratıcılık ne kadar fazla olursa, reklamları yeniden hedeflemenin sonucu o kadar iyi olur.
Kitle listemizin hangi Google Ads portalından toplandığının önemli olmadığını dikkate almalıyız. Önemli olan bu listeyle sitemizin potansiyel hedef kitlesini yeniden hedefleyebilmemizdir. Örneğin bu listeyi ” Google Arama Ağı Reklamları “ndan toplamış olabiliriz ve şimdi “Google Banner Reklamları”nda kullanıyor olabiliriz.
Bu yazının devamında Google Ads’de Hedef Kitle Listesinin nasıl oluşturulacağını ele alacağız .
Google Ads’de Kitle Listesi oluşturmanın ilk adımı
Öncelikle Google Ads hesabı üzerinden bir etiket tanımlayıp sitemize yerleştirmemiz gerekiyor. Bu etiketi tanımlamak için İngiliz anahtarı simgesine (Araçlar ve ayarlar) tıklayın ve aşağıdaki resimde gösterildiği gibi Kitle yöneticisi bölümünü açın.
Daha sonra aşağıdaki resimdeki gibi sayfanın ortasında yer alan KİTLE KAYNAĞI AYARLA seçeneğine tıklıyoruz.
KİTLE KAYNAĞI AYARLA seçeneğine tıkladıktan sonra aşağıdaki sayfa önümüze açılacaktır. Hedef kitle listesini toplamak istediğimiz giriş yolunu seçmemizi isteyen sayfa. Gördüğünüz gibi kitle listesini oluşturmak için farklı giriş yolları var ancak burada Google ads tag seçeneğini seçip ETİKET AYARLA butonuna tıklamamız gerekiyor.
Elbette site girişlerini toplamak için Google ads tag ve Google Analytics’in, uygulama kitlesi verilerini toplamak için ise App Analytics ve Google Play’in kullanıldığını kısaca belirtmekte fayda var.
Bundan sonra, ilk seçeneği seçin, yani web sitenizin ziyaretçilerine reklam göstermek için yalnızca genel web sitesi ziyaret verilerini toplayın ve Kaydet ve devam et düğmesine tıklayın. Bu seçenek site hedef kitlesinin tüm verilerini toplar.
Bir sonraki adımda mevcut 3 seçeneği kullanabiliriz, elbette “etiketi manuel olarak girme” ve “Google Etiket Yöneticisi” yöntemleri daha yaygındır.
“Etiketi manuel olarak ekle” yöntemini seçersek, etiketi web sitemize eklemeye yönelik talimatların tamamını içeren aşağıdaki sayfayla karşılaşırız.
Ve “Google Etiket Yöneticisi” kullanma seçeneğini tercih edersek, bize aşağıdaki resimdeki gibi kitle verilerini toplamak için kullanabileceğimiz özel bir kod sağlayacaktır. Bu bölümde aynı zamanda işleri yapmak için eksiksiz bir kılavuz da bulunmaktadır.
Yukarıdaki adımları tamamladıktan ve kodu siteye yerleştirdikten sonra kitle listesinin oluşturulduğunu ve hesabımızın kitle verilerini toplamaya hazır olduğunu gösteren aşağıdaki sayfayı göreceğiz.
Artık sol menüden Segmentler kısmına yönelirsek karşımıza Tüm ziyaretçiler adında bir listenin çıkacağını göreceğiz. Mavi artı düğmesine ve ardından Web sitesi ziyaretçileri seçeneğine tıklayarak, belirli parametrelere göre kişiselleştirilmiş yeni bir hedef kitle listesi oluşturabiliriz. Bu amaçla aşağıdaki resme göre hareket ediyoruz.
Tıkladıktan sonra talep edilen maddeleri doldurarak kişiselleştirilmiş listemizi oluşturabileceğimiz aşağıdaki sayfayla karşılaşacağız. Ayarlayabileceğimiz şeylerden bazıları şunlardır:
- Liste için benzersiz bir ad belirleyin;
- Günlere göre (1 ila 540 gün arasında) hedef kitle bilgilerinin saklanacağı süreyi ayarlama
- Listeyi sitedeki izleyici davranışının türüne göre ayarlamak;
- Hedef kitlenin ziyaret ettiği sayfalara göre listenin oluşturulması;
- ve diğer durumlar.
Google Ads’de sadece Hedef Kitle Listesi oluşturmak yeterli değil !
Sadece hedef kitle listesi oluşturmanın yeterli olmadığını, kampanyalarda hedef kitle listesini kullandığımızda bu listenin ne kadar işe yaradığının ortaya çıkacağına dikkat etmemiz gerekiyor. Hedef kitle listesinin en az 1000 hedef kitle bilgisi içermesi gerektiğine de dikkat etmeliyiz. Bu sayı hedef kitlenin kanalına ve site giriş sayısına bağlı olarak biraz zaman alabilir.
Hedef Kitle Listesini Google Ads kampanyasına eklemenin en önemli adımı
Bunun için öncelikle kampanyanın ana sayfasına gidin ve soldaki menüden Hedef Kitle’yi seçin . Bu bölümde aşağıdaki resme göre Hedef kitle segmentlerini düzenle seçeneğine tıklıyoruz.
Yazıya devam etmeden önce listeyi hem “kampanya” hem de “reklam grubu” katmanlarında tanımlamanın mümkün olduğuna dikkatinizi çekeriz. Bu özellik, reklamları kişiselleştirmemize büyük ölçüde yardımcı olur ve bize daha hedefli reklamlar gösterme fırsatı verir.
Hedef kitle listesini eklemenin bir sonraki adımında aşağıdaki fotoğrafı göreceğiz. numaralı adımlara göre hareket etmemiz gerektiğini. Görebildiğimiz gibi, bu bölümde mevcut kategorilerden diğer potansiyel kişileri seçmemize ve görüntülenecek reklamları eklememize olanak tanıyan başka öğeler de var.
Ancak şu anki hedefimiz, verilerini topladığımız hedef kitle listesine reklam sunmak olduğundan, buraya sadece kendi listemizi ekleyeceğiz.
4 numaralı seçeneğe tıkladığımızda önceki adımlarda yaptığımız listeyi seçtiğimiz isimle göreceğiz. İstediğiniz listeye tıklayarak adıma devam ediyoruz ve Kaydet butonuna basıyoruz. Tam olarak aşağıdaki fotoğrafta gösterildiği gibi.
Yukarıdakilerin tümünü tamamladıktan sonra, artık hedef kitle listemize yönelik reklamların gösterimi seçtiğimiz katmanda (seçtiğimiz kampanya veya reklam grubu) gösterilecektir.
Yazının sonunda, kitle listesi oluşturma yöntemlerini kullanma konusunda daha fazla deneyim kazanmak için ayrı bir kampanya oluşturmanızı ve ardından sınırlı bir bütçeyle reklamların burada oluşturduğunuz kitle listesine gösterilmesini test etmenizi öneririz. Ardından bu başarılı deneyimi, ana kampanyalarınız için kitle listesinden daha kapsamlı şekilde yararlanmak amacıyla kullanın.
Google Ads’de Hedef Kitle Listesi oluşturmaya ilişkin makalenin özeti
Bu yazımızın başında geleneksel reklamlar ile dijital reklamları karşılaştırdık, ardından Yeniden Pazarlama reklamlarından biraz bahsettik. Yeniden Pazarlama reklamlarında en önemli unsur birlikte incelediğimiz Hedef Kitle Listesinin oluşturulmasıdır . Sonunda kitle listesini tam olarak kullanabilmek için önce onu test etmenin ve başarılı testten sonra hedef kitle listemizi tercih ettiğimiz kampanya veya reklam grubu katmanında kullanmanın daha iyi olacağını söyledik.
