blog posts

Geomarketing nedir ve uygulaması nedir? Konum tabanlı pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şey

“Coğrafi pazarlama” veya “lokasyon bazlı pazarlama”, hedefe yönelik pazarlama ve reklamcılık yöntemlerinden biridir . Bu yöntemde müşterinin konum bilgisine göre kendisine ilgili reklam SMS’i veya push bildirimi gönderilir. Daha basit bir ifadeyle, bir işletmenin mevcut veya potansiyel müşterisi mağazanın veya yakın çevresinin yakınında bulunduğunda ona reklam içeriği gönderilir.Geomarketing nedir Geomarketing, ürünlerini ve hizmetlerini yerel müşterilere pazarlayan bankalar, restoranlar, spor kulüpleri ve seyahat acenteleri gibi işletmelere daha uygulanabilir. Bu yöntemle işletmeler yerel müşterilere daha fazla erişim elde eder ve bu da dönüşüm oranlarını doğrudan artırır.Müşterinin alışveriş deneyimini geliştirmek de etkilidir. Faradars dergisinin bu makalesinde coğrafi pazarlamanın ne olduğunu ve türlerinin neler olduğunu öğreneceksiniz. Aşağıda bu dijital pazarlama yönteminin avantajlarını ve kullanımına ilişkin önemli ipuçlarını öğreneceksiniz.

Coğrafi pazarlamanın veya konum tabanlı pazarlamanın tanımı nedir?

” Geomarketing ” terimi,  Konum ” anlamına gelen ” Geo  ve pazarlama ve reklam anlamına gelen Marketing kelimelerinin birleşiminden oluşur . Bu pazarlama yönteminde işletmeler, ürün veya hizmet reklam mesajlarını, kendileri tarafından belirlenen aralıkta yer alan belirli hedef müşterilere ( en üstte yerel müşteriler ) doğru zaman ve yerde gönderirler.. Elbette müşteri konum verilerinin kullanımı reklam mesajları göndermekle sınırlı değildir ve birçok işletme bu bilgileri yeni şubeler kurmak ve ürün veya hizmetinin daha fazla müşteriye sahip olduğu yerlerde faaliyet göstermek için kendini geliştirmek için kullanır.

Lokasyon bazlı pazarlama, lokasyon verilerinin toplanma yöntemine ve çalışma şekline göre aşağıdaki 5 şekilde yapılabilir.

yöntem adı Uzamsal veriler nasıl toplanır? Öznitellikler
“Coğrafi hedefleme” İstemcilerin IP’sini tespit ederek Müşterinin özelliklerine ilişkin tam bilgi – Müşterinin konumunun doğru şekilde tanınmaması
“Coğrafi çit” GPS ve RFID teknolojisini kullanma Daha küçük bir aralığı hedeflemek – müşterileri gruplayamamak
“İşaret” Bluetooth’u kullanma Müşterilerin yüksek düzeyde hedeflenmesi – güvenlik ve gözetim için cihaz ihtiyaçları
“Coğrafi Fetih” GPS teknolojisini kullanma Rekabet avantajı yaratmak – reklam mesajının ikna ediciliği konusunda yüksek hassasiyet
“Mobil Hedefleme” (Mobil Hedefleme) Konum tanıma hizmetlerinden veri toplayarak Hassas hedefleme – yüksek yatırım getirisi

Aşağıdaki makalede coğrafi pazarlama türleri hakkında daha fazla tartışacağız ve her birinin örneklerini ayrıntılı olarak inceleyeceğiz. Bundan önce lokasyon bazlı pazarlamanın kavramını ve ana fikrini, kullanımının önemini ve nasıl çalıştığını tam olarak öğrenmek gerekiyor. Geomarketing, dijital pazarlamada ” konum bazlı pazarlama ”  olarak da bilinir . Daha geleneksel pazarlama yöntemlerinde yerel işletmeler ürün veya hizmetlerini daha iyi sunabilecekleri yerlerde faaliyet gösterirler; örneğin hastanelerin yakınında veya araba tamirhanelerinin ve araba yedek parça mağazalarının çevresinde her zaman eczaneleri görürsünüz.

Konum bazlı pazarlama veya coğrafi pazarlama nedir?

Tüm bu faaliyetlerin amacı ürün ve hizmetleri müşterinin var olma ihtimalinin daha yüksek olduğu bir yerde sunmaktır . Aslında coğrafi pazarlamanın temel fikri bu konu göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur ve işletmeler, yerel müşterileri ürün ve hizmetlere ihtiyaç duyduklarında çekmek ve mağazaya yakın olmak için modern pazarlama teknolojilerini kullanmaktadır.

Geomarketing işletmelere nasıl yardımcı olur?

Müşterinin bir ürüne veya hizmete ihtiyaç duyduğu anda reklam mesajı göndermek her zaman pazarlamacıların karşılaştığı zorluklardan biridir ve konum bazlı pazarlama, müşterinin konum bilgilerini toplayıp kullanarak doğru hedef kitleye doğru zamanda ve yerde ulaşma şansını artırır. . Geomarketing’in arkasındaki felsefe, müşterinin konumunun ve sık sık ziyaret ettiği yerlerin, işletmelere satın alma niyetleri ve davranışları hakkında birçok bilgi sağlamasıdır.

Geomarketing nasıl çalışır?

Geomarketing’i bir pazarlama stratejisi veya reklam kampanyası olarak düşünmek yerine, dijital pazarlamacıların genel pazarlama ve reklam stratejilerini optimize etmek için kullandıkları bir araç olarak düşünmeliyiz . Örneğin büyük bir alışveriş merkezinde faaliyet gösteren bir restoran, hedef müşterisine alışveriş merkezindeyken indirim kodu içeren bir promosyon kısa mesajı göndermektedir. Aşağıda işletmeler için lokasyon bazlı pazarlamanın faydalarından bazılarının bir listesi bulunmaktadır:

  • Hedef kitleye daha fazla ve daha iyi erişim : Lokasyon bazlı pazarlama, işletme markanızın yerel topluluktaki bilinirliğini artırır , çünkü bu sayede belirli bir coğrafi bölgede yaşayan insanlara özel ve değerli teklifler sunabilirsiniz.
  • Mağazaya veya yerel web sitesine gelen kişisel trafiği artırın ( yerel SEO iyileştirmesi ): İlgili reklam mesajlarını doğru zamanda ve yerde göndermek, işletmenin kişisel ve çevrimiçi müşterilerini mağazayı veya web sitesini daha fazla ziyaret etmeye teşvik eder.
  • Müşteri ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak daha hedefli reklamlar göndermek : Müşterilerin verileri ve konum bilgileri yardımıyla reklam bütçesini daha hedefli bir şekilde harcayacak ve gerçekten iş hizmetleri ve ürünleri isteyen ilgili kişilere ilgili reklamları gösterdiğinizden daha emin olacaksınız. .
  • Rakip işletmelerin müşterilerini mağazaya yönlendirmek ( rekabet avantajı ): Lokasyon bazlı pazarlama yöntemlerinden birinde, rakip işletmelerin müşterilerine, işletmeyi ziyaret etmelerini ve satın almalarını teşvik etmek amacıyla promosyon mesajları ve özel teklifler gönderirsiniz. Bu, markanız için rekabet avantajı yaratır.
  • Müşteriler için daha iyi bir alışveriş deneyimi yaratmak : Kullanıcılara daha hedefli ve alakalı reklamlar gösterdiğiniz için, bu onlar için daha iyi bir deneyim yaratır ve işletmenizi başkalarına tanıtabilirler. Dolayısıyla, lokasyon bazlı pazarlama aynı zamanda işletmenizin ağızdan ağıza pazarlamasını geliştirmeye de yardımcı olur.

Şimdiye kadar coğrafi pazarlamanın ne olduğunu, işletmelere ve pazarlama stratejilerini geliştirmelerine nasıl yardımcı olduğunu biliyorsunuz. Aşağıda lokasyon bazlı pazarlamanın nasıl çalıştığını ve hangi müşteri gruplarını hedeflemek için ne tür reklamlar kullandığını öğreneceksiniz.

Geomarketing nasıl çalışır?

Çoğu zaman Google’da arama yaptığımızda veya çevrimiçi mağazalara ve uygulamalara girdiğimizde özellikle mobil cihazlarda konumumuzu etkinleştirir veya uygulamanın veya arama motorunun sayfaları konum bilgilerimize göre güncellemesine izin veririz. Bu, Google’a ve farklı markalara kullandığımız cihazın konum ve coğrafi bilgilerini sağlar. İşletmeler çeşitli pazarlama kanallarından müşteri verilerini toplar ve veritabanlarında saklar. Pazarlamacılar bu bilgileri analiz ederek ve dijital haritalar (posta kodu haritası, konum haritası veya sokak haritası) oluşturarak müşterinin konumlarını, satın alma kalıplarını ve ihtiyaç duyduğu içeriği belirler ve ona doğru reklam içeriğini doğru zamanda ve yerde gösterir.

Başka bir deyişle, coğrafi pazarlama, işletmelerin müşterilerin konumunu ve hedef bölgedeki dağılımlarını belirlemelerine ve bu bilgileri onlara hedefli reklam mesajları göndermek için kullanmalarına yardımcı olur . Artık coğrafi pazarlamanın nasıl çalıştığını bildiğinize göre, bu yöntemden veri oluşturmak için ne tür reklamların kullanıldığını merak ediyor olabilirsiniz. Aşağıdaki bölümlerde, konuma dayalı pazarlamanın nasıl çalıştığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bu soruları yanıtlıyoruz.

Lokasyon bazlı pazarlamada reklam türleri

Lokasyon bazlı pazarlamada farklı reklam türleri kullanılabilmektedir. Bu reklamların en yaygın türlerinden biri uygulama içi reklamlardır. Bunu yaparak istediğiniz reklam içeriğini müşteriye çok hızlı bir şekilde uygulama içerisinde göstermiş olursunuz. Bu reklamın türünü, kullanıcının uygulamadaki önceki davranışına göre de özelleştirebilirsiniz. Genel olarak müşteri konum verileri coğrafi pazarlamada aşağıdaki reklamcılık yöntemleri için kullanılır:

  • Reklamları dijital reklam panolarında görüntüleyin ( banner ve görüntülü reklamlar)
  • Uygulamadaki hızlı bildirimler (anında bildirimler yoluyla pazarlama)
  • Kişiselleştirilmiş ve alakalı SMS mesajları gönderme ( SMS pazarlama )
  • Sosyal ağlarda reklam gönderilerinin ve hikayelerinin görüntülenmesi ( sosyal medya pazarlaması )

Elbette farklı hedef kitle grupları için yukarıdaki reklamların bir kombinasyonunu da kullanabilirsiniz.

Aşağıda farklı coğrafi pazarlama tekniklerinin hedef müşterisinin özelliklerinin neler olduğunu ve her birinin özelliklerinin neler olduğunu öğreneceksiniz.

Geomarketing hangi müşteri grubuna ulaşmak için kullanılabilir?

Lokasyon bazlı pazarlamada, işletmenin istenilen alanında aynı anda bulunan veya halihazırda mevcut olan potansiyel müşterilerin bilgilerinden ve lokasyon verilerinden yararlanıldığı açıktır. Bu bölümde, bu pazarlama yönteminin nasıl çalıştığına dair daha kapsamlı bir görünüm elde edebilmeniz ve konum bazlı pazarlamanın sizin için uygun olup olmadığını belirleyebilmeniz için bu müşterileri kategorilere ayırıyoruz. Aşağıdaki listede şu müşteri gruplarını görebilirsiniz:

  • Yerel müşteriler
  • İnternet müşterileri
  • Mobil cihaz kullanıcıları
  • Sosyal ağ kullanıcıları

Aşağıda bu vakaların her birini tartışacağız.

Yerel müşteriler

El ilanları basıp dağıtarak ürünlerinin reklamını yapmayı planlayan bir ev dekorasyon mağazasını düşünün. Bu mağaza, mağaza çevresindeki coğrafi bölgedeki insanların hareketlerine ilişkin konum bilgilerini kullanarak potansiyel müşteriler arasında broşür dağıtabilir. Şimdi şehrin bir semtinde yeni bir şube açmayı planlayan bir mağaza zincirini düşünün. Bu mağazanın pazarlama ekibi, hedef bölgenin konum bilgilerini kontrol ederek iş ürünlerine ve hizmetlerine nerede daha fazla ihtiyaç duyulduğunu belirleyebilir. Bir başka iyi örnek, reklam panolarını kiralayacak en iyi yerleri bulmak için bir işletmenin müşteri veritabanının konumu ve trafik modelleri gibi coğrafi pazarlama konum verilerini kullanan bir işletmedir.

Lokasyon bazlı pazarlama ve yerel müşterileri hedefleme

İnternet müşterileri

Çevrimiçi alışverişi yüz yüze alışverişe tercih eden müşterilerden biriyseniz, bilgisayarınızın IP adresi aracılığıyla çevrimiçi mağazaya konumunuza ilişkin bilgi verdiğinizi bilmelisiniz. Bu web siteleri, bu bilgileri, sayfalarının dilini kullanıcının konumuna göre değiştirmek için kullanır. Google gibi arama motorları, yaklaşık coğrafi bilgileri kullanarak arama yapanlara, sonuçlar sayfasında yerelle ilgili sonuçları görüntüler. Web sitesinin yerel SEO’sunun iyileştirilmesi, işletme web sitesinin Google’ın önerilenler listesinde görünme olasılığını artırır.

Mobil kullanıcılar

Birçok mağaza, müşterileri mağaza çevresinde belirli bir alanda bulunduklarında, GPS veya Bluetooth aracılığıyla varlıklarını tespit ederek onlara indirim SMS’i veya özel indirim teklifi gönderir. Mobil kullanıcılar İnternet müşterilerini ve sosyal ağ kullanıcılarını içerebilir.

Sosyal ağ kullanıcıları

Sosyal ağ platformlarıyla çalışırken konumunuz platform tarafından tanınır. İşletmeler bu bilgileri bu müşterilere alakalı uygulama içi reklamlar göstermek için kullanabilir. Bu müşterileri hedeflemek “ sosyal medya pazarlaması ” alanıdır . Bu reklamların çalışma şekli, örneğin bir restoranın, Instagram’da bir reklam oluşturarak, istenen gönderiyi veya hikayeyi, restoranın 15 kilometrelik yarıçapı içerisinde seyahat eden kullanıcılara göstermesidir.

Şimdiye kadar coğrafi pazarlamanın ne işe yaradığını ve hangi müşterileri hedeflediğini biliyorsunuz. Pazarlama stratejilerinde mutlaka lokasyon bazlı pazarlama tekniklerini kullanması gereken işletmelerin listesi aşağıdadır.

Hangi işletme coğrafi pazarlamayı kesinlikle kullanmalı?

Akıllı telefon kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte kullanıcıların konum bilgisi her geçen gün daha da önemli hale geliyor. Bu durum daha fazla işletmenin lokasyon bazlı pazarlama yöntemlerini kullanmayı düşünmesini sağladı. Genel olarak lokasyon bazlı pazarlamanın uygulamaları ve önemi daha çok yerel işletmelerde ve çevrimiçi mağazalarda, müşterilerin belirlenen yerlerde bulunmasının çok önemli olduğu uygulamalara yöneliktir. Bu işletmeler arasında aşağıdakileri sayabiliriz:

  • Perakende mağazaları
  • Stadyumlar ve spor kulüpleri
  • Etkinlik ve konferans organizatörleri
  • seyahat Acenteleri
  • restoranlar
  • Taşımacılık işletmeleri

Yazının bu kısmını iyi okuduysanız lokasyon bazlı pazarlamanın ne olduğunu, nasıl çalıştığını biliyorsunuz demektir. Aşağıda coğrafi pazarlama türlerine ve her birinin nasıl çalıştığına daha ayrıntılı ve özel bir bakış sunacağız.

Coğrafi Pazarlama Türleri

Önceki bölümlerde söylediğimiz gibi, konum bazlı pazarlama müşterilerin konum bilgilerini toplar ve bunu reklam mesajlarını optimize etmek ve bunları doğru zaman ve yere göndermek için kullanır. Geomarketing, aşağıdaki listede bahsettiğimiz konum verisi toplama teknolojisine göre farklı türlere ayrılmaktadır:

  • Coğrafi Hedefleme | Coğrafi Çerçeveleme
  • “Coğrafi çit” yöntemi
  • “İşaretleme” yöntemi
  • Coğrafi fetih yöntemi
  • “Mobil hedefleme” yöntemi

Aşağıda yukarıdaki yöntemlerin her birini ve nasıl çalıştıklarını açıklayacağız ve yukarıdaki yöntemlerin her birinin coğrafi pazarlama stratejisindeki uygulamasının ne olduğunu öğreneceksiniz.

Coğrafi pazarlamada coğrafi hedefleme nedir?

İlk ve belki de en eski coğrafi pazarlama yönteminin hangisi olduğu sorulursa coğrafi hedeflemeden bahsetmelisiniz. Bu yöntem, müşterilerin kullandığı cihazın “IP Adresi” esas alınarak çalışır. İnternete bağlanan her cihazın tanımlandığı benzersiz ve özel bir adresi vardır.

Coğrafi hedeflemede işletmeler bir müşterinin konumunu IP adresine göre bulur ve onlara reklam mesajları gönderir. Örneğin müşteri, uygulamayı kullanırken uygulamanın konumlarına erişmesine izin verirse özelleştirilmiş anlık bildirimler alacaktır.

Coğrafi hedefleme örneği

Konum bazlı pazarlamada Geotargeting yönteminin kullanılmasına en iyi örneklerden biri Google arama sonuçlarıdır. Tahran’ın 6. bölgesinde “kafe restoran” terimini ararsak, Google bize kullanılan cihazın IP adresine göre yerel sonuçları gösterecektir:

Coğrafi hedefleme sistemi kullanılarak yapılan ve kullanıcının IP adresini tanımlayan “Cafe Restaurant” teriminin yerel sonuçlarının SERP’de görüntülenmesi. (Resmin üzerine tıklayarak daha büyük boyutta görebilirsiniz.)

Bir başka güzel örnek ise, kullanıcı seyahat ederken ve yeni bir şehre girerken uygulamayı açar açmaz bölgedeki mevcut ve aktif arabalara ilişkin bir bildirim görüntüleyen Uber internet taksi hizmetidir.

Coğrafi hedeflemeyi kullanmanın avantajları ve dezavantajları

Coğrafi hedeflemenin kullanımı müşteri deneyiminin iyileştirilmesinde oldukça etkilidir çünkü gönderilen reklam mesajlarının çoğu müşteriye evde veya işteyken gönderilmektedir. Bu, pazarlamacıların ürün ve hizmetlerinin hedef kitlesinin alışkanlıkları ve ilgileri hakkında daha fazla bilgi edinmesine ve müşterilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu ürün ve hizmetleri tanıtmasına ve tanıtmasına yardımcı olur.

Daha coğrafi hedefleme, “niş” veya çok uzmanlaşmış alanlarda faaliyet gösteren küçük işletmeler için çok uygun bir seçenektir çünkü müşterilerin ihtiyaç duyduğu ürün ve hizmetleri en kısa sürede ve müşteriye en yakın coğrafi mesafede sunmak için kullanılabilir. Elbette IP adresi yardımıyla müşterinin tam konumu tanınamaz ve bu nedenle belirli bir alan veya bölgedeki müşterileri hedeflemek için bu yöntem pek uygun değildir ve bunun yerine Geofencing yöntemini kullanmak daha iyidir. .

Coğrafi çit veya Geofencing

Müşterilerin konumunu tespit etmede Geotargeting’den daha doğru olan bir sonraki yöntem, “Geofencing” (Geofencing) oluşturma yöntemidir. Bu yöntemde belirli bir coğrafi alan veya aralığın etrafında bir çit veya sanal sınır oluşturulur. Bu, Küresel Konumlandırma Sistemi (GPS) veya Radyo Frekansı Tanımlama (RFID) kullanılarak yapılır. Bir müşteri belirlenen bir alana girdiğinde ve konum bilgisi işletmeye gönderildiğinde, cep telefonuna içerik, indirim teklifleri veya diğer pazarlama teşvikleri dahil olmak üzere önceden hazırlanmış mesajlar ve bildirimler gönderilir.

Geofencing'in coğrafi pazarlamada kullanılmasının avantajları nelerdir?

Coğrafi çitin ana kullanımlarından biri, çeşitli işletmelerin şubelerinin bulunduğu çok büyük bir alışveriş merkezi için bir sınır tanımlamaktır. Aşağıda geofencing’in coğrafi pazarlamada kullanılmasının avantaj ve faydalarının neler olduğunu ve örneklerinin neler olduğunu öğreneceksiniz.

Coğrafi çit kullanımına bir örnek

Coğrafi sınırlama yöntemi, perakende mağazalarının, mağazanın veya mağazanın çevresindeki müşterileri bir reklam mesajıyla satın almaya teşvik etmesinin çok iyi bir yoludur. Daha iyi kullanım için coğrafi çiti mahallenin veya mağazanın etrafındaki ana caddenin büyüklüğüne göre ayarlayabilirsiniz.

Geofencing’in avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Pazarlamacılar coğrafi eskrim yardımıyla büyük alışveriş merkezleri veya etkinlik mekanlarının çevresi gibi daha geniş alanları tamamen kapsayabilir ve bu alandaki tüm insanları reklamlarla hedefleyebilirler. Bu avantaj, coğrafi sınırlama coğrafi pazarlamasını, birden fazla şubesi ve hatta perakende mağazaları olan çok büyük işletmeler için mağaza içi müşteri trafiğini artırmak için ideal bir seçenek haline getirir. Bu yöntemi kullanmanın bir diğer önemli noktası ve avantajı ise müşterilerin veri ve gerçek zamanlı konum bilgilerinin kullanılması ve aynı zamanda onlara reklam gönderilmesidir. Elbette Geofencing ile reklam mesajları gönderirken müşterileri daha az gruplandırmak mümkündür.

Starbucks markasının coğrafi sınırlamasını temel alan örnek bir SMS

Dolayısıyla, coğrafi sınırlamanın küçük alanlar için daha iyi çalıştığını ve bunu restoranları ve perakende mağazalarını daha iyi pazarlamak için bir araç olarak kullanabileceğinizi unutmayalım. Bu, mağazaya daha fazla kişisel trafik çekecektir.

Lokasyon bazlı pazarlamada Beaconing nedir ve nasıl çalışır?

“Beacon”, WiFi’ye bağlı veya Bluetooth açık olan mobil cihazların bilgilerini ve konum verilerini alan ve toplayan gelişmiş bir cihazdır. Aslında alarm cihazları, Bluetooth veya WiFi kullanarak, müşterinin kullandığı cihazın konumunu belirli bir aralığa kadar tespit eder ve sunucularına bir komut gönderir. Buna yanıt olarak sunucu, e-posta, anlık bildirim veya SMS gibi çeşitli pazarlama kanalları aracılığıyla müşteriye özelleştirilmiş ve özel reklam mesajları gönderir .

Bir giyim mağazasında işaret verme yönteminin kullanımına bir örnek

Aslında uyarı cihazı, bir aracı gibi belirli bir mesafedeki müşterinin varlığını algılayarak sunucuya uyarı göndererek reklam içeriğinin gönderilmesini kolaylaştırır. Bu cihazları kullanmak, küçük bir coğrafi alandaki (Beacon cihazının etrafındaki) mevcut kurumsal müşterileri hedeflemek istediğinizde kullanışlıdır.

Beacon cihazının kullanımına bir örnek

Büyük mağazalar, reyonlara alarmlar yerleştirerek tekliflerini müşterilere alışveriş yaparken hemen gönderebilirler. Örneğin bir bakkal, müşteri buzdolabına yaklaştığında dondurma indirimi mesajı göndermek için uyarıları kullanabilir.

Beacon kullanmanın avantajları ve dezavantajları

Beaconing yöntemini kullanmanın en önemli avantajı, belirli bir coğrafi bölgedeki müşterilerin çok hassas bir şekilde hedeflenmesine olanak sağlamasıdır. Bu cihazları mağaza veya etkinlik mekanı içerisine kurarsanız hedef kitleyi daha kesin ve spesifik olarak hedefleyecektir. Dolayısıyla bu yöntemin kullanılmasının önemli özelliği, müşterilerin aynı anda davranışlarına göre son derece kişiselleştirilmiş mesajlar ve reklam içerikleri gönderilebilmesidir. Daha hassas hedefleme ve müşterilerin hedef bölgedeyken cep telefonlarının çevrimiçi olmasına gerek kalmaması bu yöntemi kullanmanın iki temel özelliğidir.

Beaconing yönteminin giyim mağazalarında kullanımına bir örnek

Elbette uyarı cihazlarının kullanımının büyük bir dezavantajı var. Bu cihazlar yalnızca müşterinin akıllı telefonunun veya mobil cihazının Bluetooth’unun açık olması ve alarm cihazının kapsama alanı içinde olması durumunda çalışır. Bir sonraki önemli nokta, bu cihazların halka açık yerlerde kullanılmasının, fiziksel olarak kurulması, güvenliğinin sağlanması ve yakından izlenmesi gerektiğinden işletmeler için zorluklar oluşturabilmesidir.

Şu ana kadar coğrafi pazarlamanın ana yöntemlerinin neler olduğunu ve her birinin avantaj ve dezavantajlarının neler olduğunu öğrendiniz. Aşağıda diğer iki yöntemi okuyacaksınız.

Mekansal üstünlük veya Coğrafi Fetih yöntemini kullanma

Coğrafi pazarlamada kullanılan bir diğer ilginç yöntem ise “coğrafi fetih” yaratma tekniğidir. Bu yöntem coğrafi sınır oluşturma esasına göre çalışır, ancak bir farkla rakip işletmelerin etrafındaki alanda bir coğrafi sınır oluşturur, böylece müşteriler bu alana girdiğinde onlara işletmenizin daha özel ve daha özel bir reklam mesajı gönderir. ikna edici teklif.. Tıpkı Geofencing gibi, bu yöntem de müşterilerin konum bilgilerini toplamak ve onlara reklam mesajları göndermek için GPS teknolojisini kullanır.

Lego markasının coğrafi pazarlamada konum üstünlüğünü kullanmasına bir örnek

Coğrafi pazarlamada konum avantajı yönteminin kullanımına bir örnek

Örneğin küçük bir yerel kahve dükkanı, Starbucks gibi büyük mağazalarla rekabet etmek istiyorsa, Starbucks müşterilerini özel indirimlerle mağazayı ziyaret etmeye teşvik etmek için bu tekniği kullanabilir. Elbette çoğunlukla büyük işletmelerin kullandığı bu teknik sayesinde, müşteri çekmek için benzer teşviklerden faydalanabiliyorlar.

Fast food zinciri Burger King, Geoconquesting lokasyon bazlı pazarlama stratejisinin yardımıyla birçok potansiyel McDonald’s müşterisini ürünlerini kullanmaya ikna edebilen markalardan biriydi. Cep telefonlarına Burger King uygulamasını yüklemeleri teşvik edilen müşteriler, bir McDonald’s lokasyonunun bir kilometre yakınına geldiklerinde Burger King ürünlerinden biri için indirim kodu alarak onları Burger King’den daha fazla satın almaya teşvik ediyordu.

Geoconquesting’i kullanmanın avantajları

Bu yöntemi kullanmanın avantajı, işletmelerin rakip işletmeler yerine yeni müşterileri kendilerinden satın almaya teşvik ederek daha fazla pazar payı elde edebilmesidir. Bir diğer önemli nokta ise pazarlama mesajı faydalı ise bu yöntemin etkili olma ihtimali daha yüksektir, çünkü reklamı gönderdiğiniz müşteri sizden önce rakibinizi ziyaret etmiştir, dolayısıyla satın alma niyetinde olması muhtemeldir.

Mobil hedefleme

Mobil hedefleme, coğrafi pazarlamada telefon aramaları ve kısa mesajlar yoluyla promosyon reklamları göndermeye odaklanan başka bir pazarlama stratejisidir. Bu stratejinin yardımıyla, hedef kitle hakkında daha fazla bilgi edinmek ve kullanıcılara daha alakalı reklamlar göndermek için mobil konum hizmetleri veya sosyal ağ bağlantıları gibi mobil cihazların içindeki bilgileri kullanabilirsiniz.

Mobil hedefleme, belirli bir zamanda belirli özelliklere sahip bir grup hedef kitleyi ve kullanıcıyı hedeflemenize olanak tanıdığından, reklamcılığı daha da kişiselleştirmenize yardımcı olur. Bu strateji, doğrudan pazarlamayı takip etmesi ve tamamen kullanıcının ihtiyaçlarıyla ilgili olması nedeniyle hedef pazarın “dönüşüm oranını” artırır. Mobil hedefleme, mobil cihazların satıcı ve alıcıları doğrudan birbirine bağlaması nedeniyle işlemlerin daha hızlı yapılmasına da yardımcı olur.

Mobil Hedeflemeyi kullanma örneği

Müşterilere konum verilerine göre gösterilen sosyal ağlardaki reklamlar, onları mağazanızı, restoranınızı veya etkinliğinizi ziyaret etmeye teşvik eder.

Coğrafi pazarlamada mobil hedeflemenin avantajları nelerdir?

Mobil hedeflemeyi kullanmak işletmeler için iki ana avantaj sağlar:

  • Bu sayede pazarlamacılar mobil cihazlar aracılığıyla hedef kitlelerle doğrudan iletişim kurabilmektedir.
  • Çoğu durumda, pazarlamacılar bu yöntemde reklam maliyetinden daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) oranına sahip olacaktır.

Yazının bu kısmını iyi okuduysanız geomarketing’in ne olduğunu ve türlerinin neler olduğunu biliyorsunuz demektir. Bu pazarlama tekniğini kullanmaya karar verdiyseniz, bir sonraki bölümde, genel işletme pazarlama stratejisinde lokasyon bazlı pazarlama yöntemlerinin uygulanmasında, süreci daha iyi görmenizi sağlayacak önemli noktaları inceledik.

Pazarlama stratejisinde coğrafi pazarlamanın uygulanması

Geomarketing’i doğru şekilde kullanmak için, onu işletmenizin yürüttüğü diğer pazarlama stratejilerine nasıl uygulayacağınızı öğrenmeniz gerekir.

Bunu yapmak için aşağıdaki adımları izleyin:

  • hedeflerin belirlenmesi
  • Hedef kitlenin özelliklerini belirleme ve tanımlama
  • ” Alıcı Personası” oluşturma
  • Pazarlama mesajı optimizasyonu
  • SEO ve kullanıcı için dijital içeriği optimize etme

Aşağıda yukarıdaki adımların her birini açıklıyoruz.

hedeflerin belirlenmesi

Önceki bölümlerde öğrendiğiniz gibi, konuma dayalı pazarlamanın her birinin kendine özgü avantajları, kullanımları ve uygulama yöntemleri olan birçok farklı yöntemi vardır. Bu nedenle konuma dayalı pazarlama aracınızı seçmeden önce ürün ve hizmetlere yönelik ana pazarlama hedeflerinizle ilgili bazı önemli soruları yanıtlamanız gerekir. Bu sorular arasında aşağıdaki maddeler sayılabilir:

  • Amacınız yeni bir pazara girmek mi?
  • Yerel markanıza ilişkin müşteri farkındalığını artıracak mısınız?
  • Çevrimiçi mağazanıza gelen trafiği artıracak mısınız?
  • Mağazanızdaki veya mağazanızdaki müşteri sayısını artıracak mısınız?

Bu tür soruları yanıtlayarak, coğrafi pazarlama yöntemlerini kullanırken beklediğiniz ve istediğiniz sonuçların ne olduğunu daha iyi anlayacaksınız ve bu daha iyi anlayış, iş ihtiyaçlarınıza göre en iyi araçları ve yaklaşımı seçmenize yardımcı olacaktır.

Hedef kitlenin özelliklerini belirleme ve tanımlama

Lokasyon bazlı pazarlama yardımıyla gerçekleştireceğiniz kampanyanın ana hedeflerini belirledikten sonra şu soruya doğru ve eksiksiz cevap verebilmelisiniz:

  • Ürünlerinizin, hizmetlerinizin veya kampanyanızın hedef kitlesi tam olarak kimdir ve özellikleri nelerdir?

Lokasyon bazlı pazarlama tekniklerinin size müşterilerin lokasyon bilgilerini sunacağını ve bu sayede müşterilerin özelliklerini daha iyi tanıyabileceğinizi unutmayın. Örneğin, coğrafi hedeflemenin veya Geoframing’in etkinliğini görmek için, potansiyel müşterilere reklam göndermenin kesin tarihini ve yerini belirlemeniz gerekir. En iyi zamanı ve en uygun pazarlama kanalını seçmek, hedef kitlenizin özelliklerini ve yaşam koşullarını daha iyi anlamanızı gerektirir. Hedef kitlenin özelliklerini doğru ve etkili bir şekilde belirlemek için,persona yaratımından yardım almak daha doğru olacaktır.

Alıcı kişilikleri oluşturma

Persona, işletmenizin ürün ve hizmetlerinin hedef kitlesinin özelliklerine ve bilgilerine göre oluşturduğunuz ideal kişiliktir. Bir kişilik yaratmak için pazarlama ekipleri müşteriden gelen tüm verileri bir araya getirir ve onunla hayali bir kişilik yaratır. Bu kurgusal karakterin kendi hedefleri, ilgi alanları, endişeleri ve zorlukları var. Bu kişiliği oluşturmak ve anlamak, daha etkili bir reklam mesajı oluşturmanıza, müşteri davranışlarını tahmin etmenize ve zamanlarının çoğunu nerede geçirdiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Mağaza alanındaki işlek caddedeki müşterilerin farklı kişilikleri

Hedef kitlenin hedeflerini ve özelliklerini belirledikten sonra reklam mesajını ne zaman ve nereye göndereceğinizi belirlemek için bir sonraki adıma geçebilirsiniz. Müşterilerin sık sık ziyaret ettiği yerlerde onlarla etkileşime geçebilmeniz gerekir. Örneğin nerede yaşadığınız, nerede çalıştığınız, en sevdiğiniz mağazalar ve katıldığınız etkinlikler vb.

Pazarlama mesajı optimizasyonu

Hedef kitle, yer ve zamanlama çemberini daraltarak, hedef kitlenin fikrini çekebileceğiniz ve onları gelecekte işletmenizle etkileşime girmeye teşvik edebileceğiniz yeni, çekici ve reklam verici bir mesaj oluşturmanın zamanı geldi.

Bu pazarlama mesajını tasarlarken aşağıdakileri dikkate aldığınızdan emin olun:

  • Promosyon mesajını müşterilerin adlarını kullanarak kişiselleştirin ve bunları hedef kitle için daha çekici hale getirecek metin ve görseller kullanın.
  • Promosyon e-postanızın veya dijital reklamlarınızın uygun ve ilgi çekici bir tasarıma sahip olduğundan ve müşteriye markanızı hatırlattığından emin olun.
  • Potansiyel müşterilerle birden fazla temas noktasını hedefleyin ve birden fazla pazarlama kanalı ve platformu aracılığıyla müşterilerin markayla etkileşime geçmesini sağlayın. Örneğin e-posta, SMS ve diğer iletişim yöntemlerini aynı anda kullanın.

Reklam mesajınızı oluşturduktan sonra, hedef kitlenizi müşteri yolculuğunun sonraki adımlarına yönlendirmek için harekete geçirici mesaj (CTA) tasarımınızı planlamanız gerekir .

SEO ve kullanıcı için dijital içeriği optimize etme

Son adımda, özellikle müşterilerinizi işletmenizden çevrimiçi satın almaya teşvik etmeyi düşünüyorsanız, dijital alandaki çevrimiçi varlığınızın iyi tasarlandığından ve yerel SEO için optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Potansiyel müşterilerinize web sitenizde olumlu bir deneyim yaşatmak için şu adımları izleyin:

  • Yerel anahtar kelime kullanımı : Yerel anahtar kelime araştırması yardımıyla ürün ve hizmetlerinizle alakalı ve hedef kitlenizin kullandığı kelime ve kelime öbeklerini bulabilirsiniz. Aşağıda bu kelime ve cümleleri SEO başlığında ve sayfaların ana başlıklarında ve sayfanın üst kısmında kullanmalısınız.
  • Yüksek kaliteli içeriğin düzenli üretimi ve yayınlanması : Hem kullanıcılar hem de arama robotları, web sayfalarının kalitesini ve değerini belirlemek için kullanılabilirliğine ve doğruluğuna dikkat ederler. Bu nedenle içeriğinizin yüksek kaliteli, düzenlenmiş, güncel ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun olduğundan emin olun.
  • Web sitesinde kolay gezinme oluşturma : Hedef kitlenin bağlantıya tıklayarak kolayca yönlendirilebilmesi için tanıtım e-postanızı veya dijital reklamınızı ana açılış sayfasına bağlayın . Ayrıca kolay gezinme tartışmasında satın alma sürecinin mümkün olduğunca basit olması gerektiğine dikkat etmelisiniz. Örneğin web sitenizi ziyaret edenleri, web sitenizde alışverişe devam etmek için giriş yaptıktan sonra hesap oluşturmaya zorlamayın.
  • Web sitesine erişimin önceliklendirilmesi : Web sitesinde ilgi çekici resim ve video öğeleri ve altyazılı videolar kullandığınızdan emin olun ve “alternatif metin” kullanarak görselleri optimize edin. Ayrıca web sitesindeki metnin rengini ve boyutunu değiştirme seçeneklerini de ekleyin.
  • Web sitesini tüm mobil ve mobil olmayan cihazlar için optimize etme : Web sitesi trafiğinizin büyük bir kısmı mobil kullanıcılardan oluşuyorsa ve reklamınızı mobil cihazlarda görüntülenmek üzere optimize ettiyseniz, web sitesinin mobil cihazlarda yanıt verme hızına ve mobil cihazlardaki duyarlılığına özellikle dikkat ettiğinizden emin olun. masaüstü. Bu özellik sayesinde sayfaların boyutları ekran boyutuna göre otomatik olarak değişir.

Son olarak, lokasyona dayalı pazarlama stratejileriyle müşterileri web sitenize çekerken, müşterilerin sizden satın alıp almayacağını belirleyen şeyin web sitenizin kalitesi olduğunu unutmayın.

Coğrafi pazarlamanın kullanımına ilişkin ek ipuçları

Web sitesi trafiğini artırmak için coğrafi pazarlamayı kullanmaya karar verirseniz aşağıdaki noktaları dikkate aldığınızdan emin olun:

  • SMS pazarlamasının uygulanması
  • QR kodları oluşturun
  • Mobil uygulama geliştirme
  • Sosyal ağlarda pazarlamanın kullanımı

Aşağıda, yukarıdaki öğelerin her birinin öneminin nedenini inceleyeceğiz.

SMS pazarlamasını kullanma

Kısa mesaj, coğrafi pazarlama stratejilerini uygulamanın çok iyi ve etkili bir yoludur. Özellikle hedef müşterileriniz mobil cihazları daha fazla kullanıyorsa. Bu strateji sayesinde ürün ve hizmetlerle ilgili kısa mesajları doğrudan müşterilerinizin iletişim numaralarına gönderebilirsiniz.

SMS pazarlaması size birkaç ana özellik sunar:

  • Promosyon SMS’lerinin müşteriye hızlı bir şekilde ulaştırılmasının sağlanması
  • SMS’deki linkten siteye gelen trafiğin izlenmesi
  • Kullanıcılardan yanıt alabilme
  • Bu müşterilerin SMS açılma oranları ve iletişim numaralarını takip edebilme
  • SMS içindeki bağlantının tıklama sayısını takip edin

QR kodları oluşturma

QR kodları olarak da bilinen hızlı yanıt kodları , cep telefonu sahiplerinin bir ürün, hizmet veya özel teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir işletmenin veya uygulamanın açılış sayfasına hızlı bir şekilde gitmesine olanak tanıyan araçlardır. Hedef kullanıcı akıllı telefonundaki kodu taradığında çok hızlı bir şekilde üretmiş olduğunuz dijital içeriğe yönlendirilir.

Coğrafi pazarlamayı geliştirmek için basılı QR kodlarını kullanma ve müşteri tarafından tarama

Bu, web sitesine erişimi kolaylaştıracak ve trafiği artıracaktır. Ayrıca bu kodları akıllı telefonu olan müşterilerinize de gönderebilir, hatta basılı QR kodlarını yerel alanlarda yayınlayarak onları kodu kopyalayıp web sitenize veya uygulamanıza yönlendirmeye teşvik edebilirsiniz.

Geo Marketing’de mobil uygulama geliştirmenin önemi nedir?

Akıllı telefon ve tabletlerde yer alan mobil uygulamalar müşterilere birçok olanak sunmaktadır. Örneğin ürün ve hizmetler arasında gezinmek, satın alma yapmak veya işletmelerle mesajlaşma yoluyla iletişim kurmak bu yetenekler arasındadır. Bu nedenle bu uygulamaların oluşturulmasına bütçe ayırmak daha iyidir. İşletmeniz için bir mobil uygulama oluşturduğunuzda web sitenizin trafiğini artırır, daha fazla satış ve olası satış elde edersiniz .

Jeo-pazarlamada mobil uygulama geliştirmenin önemi nedir diye soruyorsanız bunun nedeni, bu uygulamaların yardımıyla kullanıcıların konum verilerine erişebilmeniz ve onlara doğrudan anlık bildirimler gönderebilmenizdir. Buna ek olarak mobil uygulamalar, cep telefonlarında ve tabletlerde müşteri deneyimini iyileştirebilir. Mobil uygulamalar web sitenize erişimi kolaylaştırır ve müşterilerinizin sizden alışveriş yapmasını kolaylaştırır.

Sosyal medya pazarlamasının kullanımı

Sosyal medya platformları, web sitesi trafiğini artırmada ve konuma dayalı pazarlama stratejinizi geliştirmede çok yardımcı olur. Sosyal ağları kullanarak ilgi alanlarına, daha önce bulundukları yerlere ve diğer önemli bilgilere göre belirli bir hedef kitle grubunu hedefleyebilirsiniz. Bu ağlardaki reklamlardan kaynaklanan trafik de tamamen izlenebiliyor ve değerlendirilebiliyor.

Her sosyal ağ platformunda, her gruba özel etiketler ve bağlantılar yardımıyla belirli bir hedef kitleye ulaşabilirsiniz. Örneğin yerel halkın, tıpkı bu ağlarda yerel ürün ve hizmetleri ararken, sosyal ağlarda profilinizi veya hesabınızı görebilmesi için paylaşımların başlığında şehrin adını hashtag olarak kullanabilirsiniz .

Yazının bu bölümünü iyi okuduysanız coğrafi pazarlama türlerinin neler olduğunu ve her birinin özelliklerinin neler olduğunu biliyorsunuz demektir. Aşağıda bu pazarlama yönteminin avantajları ve zorlukları hakkında biraz bilgi edineceksiniz.

Geomarketing’in avantajları

Önceki bölümlerde lokasyon bazlı pazarlamanın önemini detaylı bir şekilde ele almıştık. Aşağıdaki listede, bu pazarlama yönteminin kullanım nedenlerini daha iyi anlayabilmek için başlıca üç avantajını sıraladık:

  • Mağaza ve web sitesi trafiğini artırın
  • Reklamın hedef kitlenin özellikleriyle alaka düzeyinin artmasına yardımcı olmak
  • Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak
  • Hedef müşterilerle tesisten ayrıldıktan sonra iletişim kurmak

Aşağıda yukarıdaki faydaların her birini ayrı ayrı açıklıyoruz.

Artan trafik

Konum bazlı pazarlama, mağazanızın veya mağazanızın kişisel trafiğini veya çevrimiçi mağazanızın sanal trafiğini artırmanın çok iyi bir yoludur. Mağazanız yüz yüze ise ve coğrafi pazarlama yardımıyla yüz yüze müşterilerinizin trafiğini artırmayı düşünüyorsanız, yakın çevrede yaşayan müşterilere hatırlatıcı reklamlar göndererek onları mağazaya gelmeye teşvik edebilirsiniz. mağazanın.

Çevrimiçi işletmeler için, müşterilerin ürün göndereceği depodan veya iş yerinden uzaklığını belirlemede konum bazlı reklamlar sizin için çok yararlı olabilir.

Reklamın hedef kitlenin özellikleriyle ilgisinin artırılmasına yardımcı olmak

Konuma dayalı reklamların kullanılması, kullanıcıların yalnızca işletmenizdeki ihtiyaçlarıyla ilgili reklamları görmesine olanak tanır. Örneğin bir giyim mağazası kışlık kıyafetlerinin reklamını yalnızca daha soğuk coğrafyalarda yaşayan müşterilere sunabilir. Tabii bunun tersi de geçerli. Müşteriler ihtiyaçlarıyla alakalı reklamlar gördüklerinde satın alma kararı verme olasılıkları daha yüksektir.

Kişiye ve konuma göre müşteri hedefleme

Müşteriye daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamada coğrafi pazarlamanın rolü nedir?

Konum tabanlı pazarlamanın bir başka önemli faydası daha vardır; bu da, işletmenizin reklamlarıyla etkileşimde bulunurken kullanıcı deneyimini iyileştirmesidir. Örneğin, mağazanızın veya işletmenizin birden fazla farklı şubesi varsa, coğrafi pazarlama reklamlarının yardımıyla bilgileri yalnızca istediğiniz şubenin yakınında yaşayan veya işe gidip gelen müşterilere gösterebilirsiniz. Bu sayede bu müşteriler sadece kendilerine en yakın şubeye ait bilgileri alabilmektedir. Bu durum müşterilerin mağazayla iletişim kurmasını ve mağazadan alışveriş yapmasını oldukça kolaylaştırıyor ve bu da kullanıcıların duygu ve düşüncelerini doğrudan etkiliyor.

Hedef müşterilerle tesisten ayrıldıktan sonra iletişim kurmak

Lokasyon bazlı pazarlama, müşteri lokasyondan ayrıldıktan sonra reklam ve ilgili mesajlar göndererek müşteriyle iletişim halinde kalma olanağı sağlar. Müşterinin aklında kalmanızı, gerektiğinde size başvurabilmelerini sağlayan bir avantaj.

Yukarıdaki nedenler lokasyon bazlı pazarlamanın dünya çapında önde gelen ve en etkili pazarlama stratejilerinden biri olarak tanınmasını sağlamıştır. Müşterileriniz her gün akıllı telefonlarında ve mobil cihazlarında daha fazla vakit geçirdikçe onların konum bilgileri sizin için daha ulaşılabilir hale gelir. Dolayısıyla bu bilgiler yardımıyla potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına uygun reklam içerikleri üretebilir ve bunu hedef müşteriye doğru zamanda ve yerde gösterebilirsiniz.

Artık coğrafi pazarlamayı kullanmanın avantajlarını bildiğinize göre, bu yöntemin zorluklarını ve dezavantajlarını öğrenmeniz daha iyi olur.

Coğrafi Pazarlamanın temel zorlukları nelerdir?

Lokasyon bazlı pazarlamanın zorluklarından biri de mobil cihaz teknolojisine bağımlı olmasıdır. Bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için çoğu durumda reklam mesajınızın müşterinin akıllı telefonuna veya tabletine gönderilmesi gerektiği anlamına gelir. Bu cihazlara mesaj göndermek, müşteri davranışlarının, ilgi alanlarının ve ihtiyaçlarının tam ve doğru bir şekilde anlaşılmasını gerektiriyor ve bu da dijital pazarlamacıların işini biraz zorlaştırıyor.

Bir sonraki zorluk müşterilerin bilgilerinin ve konum verilerinin güvenliğiyle ilgilidir. Coğrafi verilerin izlenmesi ve toplanması birçok müşteri için hoş olmayabilir veya bilgilerinin güvenliği konusunda endişe duyabilir. Bu nedenle coğrafi pazarlama tekniklerini uygularken müşteri bilgilerini kaydetmek için güvenli yöntem ve teknolojiler kullandığınızdan emin olmalısınız.

Çözüm

“Konum bazlı pazarlama” veya “coğrafi pazarlama”, müşterilerin lokasyonuna ilişkin bilgilerin toplanıp analiz edilmesinin ardından onlara ilgili reklam mesajlarının gönderildiği stratejilerden, daha doğrusu dijital pazarlama yöntemlerinden biridir. Bu pazarlama yöntemini bankalar, hastaneler, restoranlar ve perakende mağazalar gibi işletmelerin yanı sıra yerel müşterileri olan çevrimiçi mağazalar için kullanmanın birçok faydası vardır. Geo-pazarlama kullanmanın en önemli avantajları arasında hedef müşteriye daha iyi ulaşma, ona daha iyi bir kullanıcı ve alışveriş deneyimi yaratma, mağaza veya web sitesi trafiğini artırma olanağını sayabiliriz.

Konum bazlı pazarlama, müşterilerin konum verilerini toplamak için çeşitli yöntemler kullanır; bunların başlıcaları coğrafi hedefleme, coğrafi sınırlama, mobil hedefleme, kılavuz sinyallerin kullanımı ve konum üstünlüğü yöntemidir. Bu yöntemler, müşterilerin konum bilgilerini toplamak ve bunları uygun ve alakalı reklam mesajları oluşturmaları için dijital pazarlamacılara sağlamak için GPS, Bluetooth veya IP adreslerini kullanır. Farklı lokasyon bazlı pazarlama tekniklerinin kullanılması, hem şehrin farklı bölgelerinde birden fazla şubesi bulunan büyük işletmeler için hem de büyük markalarla rekabet etmek isteyen küçük işletmeler için pek çok avantaja sahiptir.

Sıkça Sorulan Sorular

Faradars dergisinden çıkan bu yazımızda coğrafi pazarlama kavramını, öneminin nedenlerini ve türlerini inceledik. Aşağıda konuma dayalı pazarlamayla ilgili sık sorulan bazı soruları yanıtlıyoruz.

Geomarketing’de geofencing nedir?

Geofencing, GPS teknolojisi kullanılarak istenilen iş alanının etrafında sanal bir sınır veya çit oluşturularak konum bazlı pazarlama tekniklerinden biridir. Müşteriler bu çitin içindeki alana girdiğinde onlara SMS, anlık bildirimler veya diğer reklam türleri şeklinde mesajlar ve reklam içeriği gönderilecektir.

Müşteri kullanıcı deneyimini iyileştirmede coğrafi pazarlamanın önemi nedir?

Lokasyon bazlı pazarlama yöntemlerini kullanarak müşterilerinize daha hedefli ve alakalı reklamları doğru zamanda ve yerde gönderirsiniz. Bu, ürün ve hizmetleri seçip onlardan satın almayı kolaylaştırır ve bu nedenle müşterileriniz markanızla daha iyi bir etkileşim duygusuna sahip olur.