blog posts

Dijital pazarlama nedir?

Dijital pazarlama günümüzde çokça duyulan bir terimdir. Bu terim aslında e-ticaretin en etkili ve güçlü yönlerinden biridir. Çünkü günümüzde çoğu işletme daha fazla gelişmeye ve daha fazla satış yapmaya çalışıyor ve bunun için dünyadaki en güncel teknolojileri kullanıyor. Bu nedenle dijital pazarlamayı kullanmak ve aynı zamanda dijital pazarlama araçlarından yararlanmak, işletmelerin ilerlemesi ve büyümesi doğrultusunda oldukça akıllı bir çözüm olabilir. İranlı grubun (en hızlı  sanal sunucunun sağlayıcısı ) çabası olan bu yazıya devam ederseniz bu konuyu daha detaylı anlatacağız.

Genel olarak dijital pazarlamayı tanımlayacak spesifik ve tek bir cümle yoktur. Bu alanda faaliyet gösteren pek çok site farklı ama aynı konseptte tanımlar sunmuştur. Örneğin dijital pazarlama alanında en güvenilir sitelerden biri olan Hubspot internet sitesinde dijital pazarlamanın anlamının, çevrimiçi araçlar kullanılarak dijital alanda gerçekleşen bir pazarlama türü olduğu yazıyor.

Aslında geleneksel pazarlamanın tüm ilke ve teorileri online olarak bu şekilde yapılıyor. Dolayısıyla geleneksel yöntemle arasındaki tek farkın pazarlama teori ve ilkelerinin dijital platformda ve çevrimiçi araçlarda uygulanması olduğu söylenebilir. Aslında dijital pazarlamanın tanımında, arama motorları yardımıyla kullanıcıları ürün veya hizmetinize yönlendiren çevrimiçi ve dijital pazarlama yöntemi olduğu söylenebilir.

Bir işletme sahibi olarak, bu yeni ve yaygın olarak kullanılan yöntemle hedef kitlenizi genişletebilir, çalışmanızın, ürününüzün, hizmetinizin veya hizmetinizin daha doğru ve uygun bir sunumunu sunabilirsiniz. Google’da reklam vermek , sitenin arama motorlarında SEO’sunu iyileştirmek, e-posta pazarlaması, SMS pazarlaması vb., günümüzde İnternet dünyasında birçok aktivist tarafından memnuniyetle karşılanan, en yaygın kullanılan modern pazarlama türleri arasındadır.

Dijital pazarlamanın önemi

Dijital pazarlamanın önemi, küçük işletmelerin büyümesi, daha yüksek dönüşüm oranları, uygun fiyatlı pazarlama, hedef kitlenin genişletilmesi, müşteri sorunlarının çözülmesi, pazarlama başarısının ölçülmesi, markaya olan güvenin artması ve kullanılan yöntemlerin değiştirilebilmesi olarak da özetlenebilir.

 Dijital pazarlama  türleri

Dijital pazarlama türlerini basit bir dille bilmek, önünüzdeki yolu aydınlatacak bir ışık gibidir. Dijital pazarlama türlerini ve dijital pazarlama araçlarını bilmeden ve bu alanda uygun stratejileri uygulamadan asla istediğiniz başarıya ulaşamazsınız . Bu araçları bilmek, pazarlama kampanyalarının tasarlanması ve uygulanmasında önemli bir rol oynar; bu da satış yapmanıza ve daha fazla hizmet sunmanıza büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Elbette bu aracı bilmenin tek başına yeterli olmadığını da bilmelisiniz ancak dijital pazarlama araçlarından hangisinin işletmenize en uygun olduğunu bilmelisiniz.

Dijital pazarlama yöntemlerinin türleri aşağıdakileri içerir:

• Eposta pazarlama
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• SMS Pazarlama
• Mobil Pazarlama
• İçerik pazarlama
• Video Pazarlama

 

Aşağıda bu yöntemlerden bazılarını açıkladık.

1. Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Arama motoru pazarlaması, işletmeyi büyütmek, reklam vermek, görünürlük sağlamak ve web sitesine daha fazla ve daha hızlı trafik yönlendirmek için en güçlü ve etkili yöntemlerden biridir. Fakat daha kaliteli trafik alabilmek ve dönüşüm oranını optimize edebilmek için öncelikle işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri iyi seçmelisiniz. Bildiğiniz gibi bu iş sadece zaman alıcı değil, aynı zamanda biraz zor. SEM’de ve Google’da reklam vererek, diğer pazarlama yöntemlerine göre daha az para ödeyerek arama motoru sonuç sayfasında daha fazla varlığa sahip olabilirsiniz. Arama motoru pazarlamacılığı makalemizde bununla ilgili daha fazla açıklama yapmıştık .

Arama motorları tarafından pazarlama konusunda en popüler araçlar arasında, kullanıcıya sağladığı özellik ve yeteneklere göre çok yaygın olarak kullanılan Google Ads ve ardından Bing Ads’i tanıtabiliriz. Ancak Yan Rosh kullanırken herhangi bir SEO çalışması yapmadan önce web sitenizi en uygun şekilde hazırlamalısınız. Çünkü sitenizin SEO’su en yüksek reklam konumunu daha düşük bir fiyata yerleştirecektir.

2. Arama motorları için site optimizasyonu (SEO)

Daha önce de söylediğimiz gibi SEO, web sitenizin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmeye çok yardımcı olur. Web siteleri, bloglar ve infografikler gibi kanallar bu yöntemden büyük ölçüde yararlanabilir. Genel olarak sayfa içi ve sayfa dışı SEO yapabilirsiniz. Dahili SEO, web sitenizin dahili içeriğini ifade eder. Bunun için anahtar kelimeleri ve hedef kitlenin sorularının çoğunu bir arama ile bulup onların ihtiyaçlarına uygun içerikler oluşturmak yeterlidir.

Harici SEO aynı zamanda web sitesi dışındaki tüm faaliyetlerinizle de ilgilidir. Örneğin web sitenize gelen bağlantıları işletmenizle alakalı diğer sitelere yerleştirebilirsiniz. Genel olarak SEO, sitenizin sıralamasını artırmaya büyük ölçüde yardımcı olan, arama motorları aracılığıyla ücretsiz trafik çekmenin ve reklam vermenin bir biçimidir. SEO hakkında daha fazla bilgiyi SEO Nedir? başlıklı makaleden okuyabilirsiniz.

3. İçerik pazarlama

Hedef kitle üzerinde büyük etkisi olan bir diğer çok güçlü ve etkili araç ve yöntem ise içerik oluşturmadır. İçerik üretiminin farklı yöntemleri vardır; örneğin televizyon, radyo gibi medyalar, eğitici videolar sunan web siteleri veya özel metinler sayılabilir. Aslında değerli içerikler üreterek web sitenize ve işletmenize birçok kitleyi çekebilirsiniz. Siz de bir içerik üreterek hedef kitlenin zihnini, düşüncelerini ve görüşlerini etkileyebilir, onları potansiyel müşterilere dönüştürebilirsiniz.

4. Sosyal ağlar

Sosyal medya pazarlaması, işinizi büyütmenin ve geliştirmenin diğer uygun ve etkili yollarından biridir ve bu da büyük miktarda izleyiciyi kendinize çeker. Instagram, YouTube, Telegram ( Telegram pazarlamasının nasıl yapıldığını diğer makalelerimizde okuyun ), Twitter vb. platformlar neredeyse her tür işletme için faydalıdır. Ancak bunları kullanırken öncelikle hedeflerinizi ve ihtiyaçlarınızı kontrol etmeli, sonra onlara göre karar vermelisiniz.

5. İçerik stratejisi

Kuşkusuz herhangi bir işletmenin başarısı için değerli ve akılda kalıcı içerik üreterek müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak içerik pazarlamanın çok önemli hedeflerinden biridir. İçeriğiniz sizi hedefinize ulaştıramıyorsa yanlış yola girmişsiniz demektir. İçerik stratejisinin çok önemli olduğu yer burasıdır. Aslında içerik stratejisi, içerik pazarlamasına başlamanın en anahtar ve önemli adımıdır. Bu stratejiler iş hedefleri, müşteri ihtiyaçları ve soruları ve içerik yoluyla hedeflere nasıl ulaşılacağı ile uyumlu olmalıdır. İçerik pazarlamacılarının %73’ünden fazlası, içerik ekibine odaklanmak ve içeriğe öncelik vermek için net bir stratejiye ihtiyaç duyduklarına inanıyor.

6. PPC veya tıklama başına ödeme reklamcılığı

Bu pazarlama yönteminde işletmeler, reklama yapılan her tıklama için belirli bir miktar ödemek zorundadır. Bu yöntemde reklamveren kampanyayı tasarlayarak reklamı hazırlar ve hedef kitlesi tıklayarak istediği işletmenin web sitesine veya sayfasına yönlendirilir. Bu ziyaretler bir satın alma işlemine veya başka bir eyleme yol açabilir. Dolayısıyla bu dijital pazarlama yöntemini kullanarak kaç tıklamanın satın alma işlemine yol açtığını takip etmek kolaydır. En yaygın PPC türlerinden biri, işletmelerin en iyi arama motoru sonuç sayfalarına yerleştirdikleri bir bağlantıya yapılan her tıklama için ödeme almasını sağlayan Google Ads’tür.

Dijital pazarlama stratejisi ile kastedilen nedir?

Bu soruya cevaben, online pazarlama kanalları tarafından özenle seçilen ve ana hedeflere ulaşmaya yardımcı olan her türlü faaliyet ve eylemin bir strateji olduğunu söylemeliyim. Daha basit bir deyişle, bir veya daha fazla nihai ve arzu edilen hedefe ulaşmak için yapılan pratik bir plandır.

Dijital pazarlamada e-posta pazarlaması, banner reklamları, mobil pazarlama, satış işbirliği yoluyla pazarlama, video pazarlama, inbound pazarlama, affiliate pazarlama, native reklamcılık, sponsorlu içerik vb. olarak özetleyebileceğimiz birçok yöntem ve strateji bulunmaktadır.

Dünyadaki harika dijital pazarlama örnekleri

Dünyada birçok dijital pazarlama kampanyası var; bunların en ünlüleri Lego’nun Dünyayı Yeniden İnşa Et kampanyası, Dove’un ters selfie’si, Jennifer Lopez’in #inthesabah mücadelesi vb. Jennifer Lopez aslında bu meydan okumayı yaratarak yeni şarkısını tanıtmaya çalışıyordu. Bu meydan okuma, şarkıcının hayranlarının bu meydan okumayı gerçekleştirmesini ve daha fazla kişinin görmesini sağladı. Bu başarılı sosyal medya kampanyası 13 milyondan fazla görüntülemeye ve 5.000’den fazla gönderiye ulaştı. Şimdi aklınızda şu soru belirebilir: Dijital pazarlama kampanyası nedir?

Dijital pazarlama kampanyası ne anlama geliyor?

Basit bir dille ifade edersek kampanya, hedef kitleye tek bir mesaj iletmek ve onları çekmek için bir plan ve belirli bir hedefe dayalı olarak sanal ve çevrimiçi alanda yapılan bir dizi pazarlama faaliyetidir. Tıpkı Jennifer Lopez’in yeni şarkısını tanıtmak için yaptığı meydan okuma gibi.

Dijital alaycılığın avantajları :

Dijital pazarlamayı kullanmanın aşağıdaki avantajları vardır.

• Ürün ve hizmetlerinizi internetin büyük dünyasında daha sık tanıtın.
• Sınırsız ve günün yirmi dört saati reklam verin.
• Sitenizin SEO’sunu geliştirerek kullanıcıları web sitenize daha hızlı çekeceksiniz.
• İlgilendiğiniz belirli hizmet ve ürünü tanıtmak için ilgi çekici reklamlar tanımlayarak Google reklamlarını kullanmak.
• Her bir reklama ilişkin geri bildirimleri kontrol etmek ve her bir reklam türünden sitenin aldığı ziyaret sayısını kontrol etmek mümkündür.
• Reklam kurulumu için baskı ve ek maliyete gerek yoktur.
• Google’da bir reklama tıklarsanız parasını ödersiniz.
• Her ürün grubu, onu isteyen kişilere görünür ve hedefe yönelik ve grup halinde reklam yapılır.
• Siteye içerik ekleyerek ve kullanıcılar arasında sadakat yaratarak kullanıcıları web sitesine çekin.
• Reklamın istenilen zamanda durdurulması ve kontrollü bir şekilde aktif hale getirilmesi imkanı.

E-posta pazarlaması alanında bilgi almanız için size neler önerilir ? Makalemizi okuyun.

Günümüz işletmelerinde dijital pazarlamanın veya dijital pazarlamanın etkisi

En önemli geri bildirim, grubun stratejik fikirlerine yönelik hedefli harekettir. Google reklamlarında ve web sitesi SEO’sunu geliştirerek, Google raporlarını kontrol ederek alıcıların ve oyuncuların doğru istatistiklerini elde edeceksiniz.

Eğer otoyola billboard yerleştirerek bu ilandan elde ettiğiniz satış miktarının doğru sonucunu alamıyorsunuz. Eğer online bir işletme kurduysanız, kullanıcılarınıza dijital ve modern bir bakış açısına sahip olmalı ve web sitenizin trafiğini arttırmalısınız. İnternet etkinliğinin türüne göre ona uygun bir reklam oluşturun.

Sizlere sunulan dijital pazarlama araçları ve raporlarıyla web sitenizin içeriğini ve reklamlarını iyileştirebilirsiniz. Bu eylemlerle site ziyaretlerini artırın ve arama motorlarında belirli bir ürün veya hizmeti arayan kullanıcıların ihtiyaçlarına göre ürünlerinizi kullanıcılara tanıtın. Her gün çok sayıda kullanıcının yer aldığı internet dünyasında görünürlük oldukça önemlidir. Sizi arayan arama yapanların yolunda olmaya çalışın. Dijital pazarlamada en önemli konulardan biri faaliyetlerin takip edilebileceği UTM’nin oluşturulmasıdır. UTM Nedir? yazımızı okumanızı öneririz.

 

Dijital pazarlama ile geleneksel reklamcılık arasındaki fark

İnternetten önceki yıllarda, işletmeler ve üreticiler arasında çekici ve çeşitli reklamcılık yöntemleri popüler hale geldi. En yaygın olanları arasında broşür dağıtımı, broşür basımı, TV ve radyo tanıtımları, halka açık yerlere, metroya, otobüslere vb. reklam panoları asılması gibi çevresel reklamları sayabiliriz. Birçok şirket ve koleksiyon tarafından hizmetlerini tanıtmak için hala kullanılan geleneksel yöntemler.

Bu reklamlardan bazıları, görüntülendikleri medyaya bağlı olarak çok pahalıdır. Ayrıca bir senaryoya sahip olmak, çekim masrafı, tanıtım teaserlarının kaydedilmesi, baskı için kağıt ve boya harcaması vb. de geleneksel şekilde reklam oluşturmanın diğer maliyetleridir ve sonuçta kullanıcılara ve tüketicilere kesin olarak gösterilemez. ana Taliban.

Bu nedenle dijital işin büyümesi ve birçok koleksiyonun internetin geniş dünyasında faaliyet göstermesiyle birlikte, reklam maliyetlerinin hedeflenmesi ve en aza indirilmesi daha fazla dikkate alındı.

Bu dijital pazarlama türlerinden biri de video pazarlama olarak biliniyor ve bunu video pazarlama eğitim yazımızda detaylı bir şekilde ele aldık .

Geleneksel reklamcılığın dezavantajları :

• Yüksek maliyetlerin aşamalı olarak harcanması
• Belirli yer ve şehirlere billboard yerleştirme zorunluluğu
• Broşürleri bireylere dağıtma ve basım maliyetleri ile ücretlere harcama yapma ihtiyacı
• Tasarım ve grafik ile afiş basımına ilişkin harcamalar
• Basılı reklamların bir süre sonra değiştirilmesi (kağıt atıklarının oluşması)
• Geri bildirimleri ve ilan sonucunu detaylı olarak kontrol etmek mümkün değildir.
• Basılı ve kağıt numunelerde çevreye zarar

Çözüm

İyi bir dijital pazarlamaya sahip olmak için öncelikle hedeflerinizi tanımlayın. Reklam ve pazarlamanız hedeflerinize göre uyarlanmalıdır. Daha sonra online reklamcılık için bütçenizi ve hedef kitlenizi belirleyip hedeflerinize ve bütçenize göre en uygun yöntemi seçin.